UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

18 b. Cutty: Un metro, una pregunta y una respuesta contigua al
logotipo de la marca. Una erotema acompañada de una metáfora
(metro) anuncio de nivel 2. Apelación centrífuga y centrípeta, de
tipología abierta. Su fuente es: Muy Interesante, agosto de 2000..
(27 sujetos experimentales encuestados). Segmento: neutro.
7 º Grupo: Anuncios clasificados según criterio de saturación:
19. Clinique: Anuncio de nivel 6 en el que están presentes todas
las categorías de retórica. El recurso principal es la metáfora de
la categoría de los tropos. El producto es presentado mediante
una definición (categoría de amplificación) en la que se explicita sus
ventajas y beneficios, en esta definición podemos encontrar una
pregunta en forma de erotema y una exaltación en forma de
exclamación (categoría de apelación). Repeticiones que conforman
anáforas (categoría de repetición), sustituciones de conjunciones que
se materializan en asíndeton (categoría de omisión) y repeticiones de
estructuras, botes y jabón que crean paralelismos (categoría de
posición). Se apela a necesidades objetuales funcionales y a
necesidades centrípetas. Su fuente es: El País Semanal, octubre
de 2001. Segmento: mujer.
20. Renault Clío: Anuncio de nivel 6 en el que están presentes
todas las categorías repartidas de la siguiente forma: como
recurso principal la erotema (categoría de apelación) en torno a la
cual se articulaba toda la campaña, como recursos secundarios:
una metonimia, una metáfora, una hipérbole (categoría de
tropos),una definición, una distribución, una enumeración, una
antítesis (categoría de amplificación), un paralelismo (categoría de
posición) un asíndeton (categoría de omisión) y una reduplicación
(categoría de repetición). La apelación a las necesidades es abierta
y hace referencia a los siguientes grupos: necesidades
centrífugas, necesidades de poder y logro y necesidades
objetuales funcionales. Su fuente es: Muy Interesante, agosto
de 2001.
21. Magno: Al igual que con la marca Cutty Sark se han seleccionado dos anuncios que contienen
básicamente las mismas estructuras en el mensaje publicitario y la variación deriva del prescriptor.
Se utiliza el mismo mensaje y distintos prescriptores. Se distribuirán los anuncios entre dos
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