UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

estaría dispuesto a dedicarle ni un solo minuto, y por lo tanto, no se produciría ningún incremento
de pensamiento. Es por esta circunstancia que el sujeto muestra un alto valor en el indicador de
mensaje, con valores medios de índice de pensamiento. Estos valores medios, por lo tanto, pierden
su peso y dejan de ser indicadores de actividad cognitiva.
Se define pues, la categoría de amplificación, como recursos que no favorecen el incremento
del pensamiento y por lo tanto, forman parte del grupo de recursos subordinados.
Los índices de reconocimiento e interpretación muestran que estos recursos son fáciles de
reconocer e interpretar por el sujeto receptor, todos aquellos que han reconocido la desviación ha
sabido interpretarla.
Todos los anuncios que encontramos en esta categoría desvelan valores muy elevados en el
índice de polaridad en el indicador desfavorable. La predisposición de los sujetos ante el anuncio
parece ser preferentemente desfavorable puesto que poseen los valores más altos de la totalidad de
los anuncios, después de los que muestran el anuncio de la categoría de omisión BMW b.
Considerando el promedio del indicador desfavorable puede considerarse que los anuncios
que más rechazo han causado en los sujetos experimentales han sido los representantes de la
categoría de amplificación. Para imputar a los recursos este comportamiento es necesario indagar
aún más en las respuestas de los sujetos.
En el segmento mujer nos encontramos que 14 de los sujetos encuestados muestran una
tendencia desfavorable ante el anuncio de Renault, la mayor parte de ellos alegan un exceso de
información que les provoca rechazo y aburrimiento, una minoría ha generado pautas simples
negativas que le predisponen a esta inclinación. La información está presente mediante el recurso
de la enumeración, por lo tanto se puede afirmar que el sujeto receptor está rechazando la forma de
utilizar este recurso en el mensaje.
En este segmento también aparecen 4 sujetos que muestran una inclinación favorable hacia
el anuncio (Calves: 12q, Sal, Anas, pepita), estos 4 sujetos son la totalidad que conforman el índice de
implicación alta del segmento. Es decir, todos los sujetos experimentales del segmento mujer que
presentan una implicación alta frente el producto muestran una inclinación favorable ante el
anuncio, a pesar de encontrarse ante un anuncio estéticamente deplorable.
En el segmento hombre son siete los sujetos experimentales que deciden inclinarse por la
opción desfavorable, el número disminuye notablemente respecto al segmento mujeres, alegan
exceso de información, demasiado sencillo, mucha letra, demasiados datos. (Claves: Ronaldo, Brava,
Kaos, 25, Trompeta, Pi, H, Casa, Pep).
Diez de los 24 sujetos de este segmento se muestran favorables al anuncio, de estos 10
sujetos, 9 muestran una alta implicación y uno de ellos no, pero encuentra en el anuncio un medio
útil para la compra de vehículos. (Clave: Ramos) Es decir, la totalidad de sujetos que se encuentran
en una situación de implicación alta ha optado por mostrar una inclinación favorable al anuncio,
para estos sujetos el anuncio es un texto capaz de informales acerca de precios, ofertas y
oportunidades, donde pueden encontrar información para adquirir un vehículo. Estos nueve
sujetos no sólo muestran una inclinación positiva hacia el anuncio, sino que además muestran una
actitud positiva de compra. Uno de ellos selecciona el anuncio entre los emisores alegando motivos
personales. En el caso del segmento femenino son dos los sujetos que seleccionan el anuncio, en este
caso fundamentan razones informativas. Es decir, lo que para alguno supone un origen de
rechazo, para otros es la causa de aceptación, y la barrera parece estar en la implicación que el
sujeto muestra.
En el segundo anuncio de esta categoría podemos encontrarnos con datos similares, esta
vez el segmento mujer es el público objetivo y los valores de polaridad se invierten en relación al
anuncio anterior.
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