UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Es muy importante que el tropo sea sencillo y de lectura fácil, que propicien una actividad
cognitiva en el receptor. Un receptor que se siente obligado a interpretar el “enigma” que tiene ante
si, a descifrar el jeroglífico que el creativo le plantea. Esta participación del sujeto en la
interpretación del mensaje propicia la elaboración de una serie de pensamientos favorables o
desfavorables y como consecuencia está llevando a cabo una actividad cognitiva que será la
antesala de la persuasión. Una vez dada la respuesta cognitiva el sujeto decidirá si adherirse a las
hipótesis del mensaje o no.
La metáfora o la metonimia, está entrando en el juego que propone el creativo, por que para
realizar esta interpretación es necesario su colaboración activa y una respuesta cognitiva, la
elaboración de pensamiento aumenta y con ella la probabilidad de creación de actitudes.
Sin la colaboración del sujeto receptor es imposible que se traduzca e interprete la metáfora.
También puede suceder que el sujeto receptor se encuentre en un estado bajo de motivación y
renuncie a “jugar”, los tropos caerían en el olvido sin haber llegado a ocupar su papel en el proceso
de la persuasión.
Categorías de Recursos Retóricos
Tropo
61%
Repetición
Posición
Tropo
Omisión
Apelación
Amplificación
148
Por lo tanto, para que un tropo sea eficaz
en la comunicación persuasiva deben
confluir dos aspectos: por un lado se exige
la participación del individuo, y por otro la
capacidad del sujeto para interpretarlos. El
sujeto no sólo debe estar en disposición de
entender la comparación sino que además
tiene que tomar un papel activo en la
interpretación.
Podemos distinguir cuatro tipos de
operaciones retóricas dentro de este grupo:
a) manipulaciones realizadas sobre el soporte material de la imagen y del texto
b) manipulaciones realizadas sobre el formato de la foto
c) manipulaciones realizadas sobre el contenido de la imagen y / o el texto
d) manipulaciones realizadas sobre el referente, es decir, sobre la existencia y veracidad del
objeto o acontecimiento.
Personificación
3%
Hipébole
17%
Eufemismo
4%
Atenuación
0%
Perífrasis
3%
Ironía
2%
Metonim ia
28%
Tropos
Sinestesia
1%
Metáfora
42%
Metáfora
Metonimia
Atenuación
Eufemismo
Hipébole
Ironía
Perífrasis
Personificación
Onomatopeya
Sinestesia