UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

3.2.5.3.5Complexión
Recursos de Repetición
Anáfora
27%
227
La repetición en distintos planos
de imágenes puede ser
considerada una anáfora, es a
menudo utilizado para crear y
recrear composiciones estilísticas
a base de la exhibición repetida
del producto, de tal forma que el
sujeto sea capaz de identificar,
reconocer y distinguir el producto
en una situación estándar de
compra. (Loreal figura 73)
La repetición se efectúa tanto al principio como al final de dos o más unidades métricas o
sintácticas seguidas, los elementos repetidos al principio no tienen por que ser los mismos que los
del final. “Es más que una marca de Brandy, es una clase de Brandy”. La función y la finalidad de
este recurso es idéntica a la de la anáfora, la variación radica en el
tipo de repetición, en la anáfora la repetición se produce en el inicio
y en la complexión la repetición se produce tanto al principio como
al final, aumentando la sonoridad y el ritmo de la composición.
“Que los kilómetros pasen. Que las gasolineras pasen” (Ford nº 6)
“Lobo con piel de lobo” (Seat nº 2)
“El único que es único” (J&B nº 2)
Tropicana (Figura 74)
Figura 74
Figura 75
3.2.5.3.6 Concatenación
Paronomasia
Aliteración
Anáfora
Dilogía
Complexión
Concatenación
Derivación
Reduplicación
Gradación
Polisíndeton
Calambur
Complexión
5%
Recursos de Repetición
Paronomasia
Aliteración
Anáfora
Dilogía
Complexión
Concatenación
Derivación
Reduplicación
Gradación
Polisíndeton
Calambur
Recurso que se comete empleando al principio de dos o más cláusulas o
miembros del período la última voz del miembro o cláusula
inmediatamente anterior. Tan sólo se han encontrado dos recursos de
este tipo uno construido a partir del elemento verbal (Clarins nº 8), y otro
del elemento visual (Tío Pepe, figura 75).
El recurso de concatenación en el elemento visual permite la creación de
sonoridad y ritmos, que como en los casos anteriores facilitan la
recuperación de parte esencial del mensaje: “Cremas Multi – Actives
día y noche. Día y noche, Multi – Active le proporciona más
resplandor” (Clarin´s), además le permite resalta los elementos que