UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Tabla 3: Índice de pensamiento
Índice de pensamiento
Cutty bala 2.571
Cutty metro 1.678
3.3.5.3 Índice de origen
Indicadores:
Mensaje: respuestas generadas a partir del mensaje.
En parte: respuestas generadas en parte a partir del mensaje.
Sujeto: respuestas generadas por el sujeto.
Los recursos que presentan porcentajes más altos en el índice de origen relativo al indicador
sujeto son los tropos y uno de los anuncios que representa al recurso de apelación, en concreto a la
erotema. Con porcentajes inferiores, aunque con distancias poco representativas, encontramos a
tres representantes del recurso de repetición y a dos del recurso de omisión. Dos de los anuncios que
fueron seleccionados bajo el criterio de saturación se encuentran en ventaja en el índice de sujeto,
pero en ambos casos la distancia entre los porcentajes es muy pequeña, casi inapreciable. La
situación se repite en el anuncio de Pedro Novo, perteneciente a la categoría de omisión donde las
diferencias más representativas las encontramos en los tres recursos de tropos, en el de apelación
con la erotema y en el de repetición la dilogía.
Tabla 4 Índice de origen
Mensaje En parte Sujeto
Bmw a
(tropo)
5% 15% 80%
Brugal
(tropo)
1% 10% 89%
Evax
(tropo)
1% 8% 91%
Clinique a
(repetición)
18% 15% 67%
El Mono
(repetición)
3% 8% 89%
Yves Saint L. a 17% 33% 50%
(repetición)
Cutty
(apelación)
3% 8% 89%
Cedosce
(apelación)
22% 43% 35%
Helena
(apelación)
15% 50% 35%
Hennessy
(omisión)
9% 23% 68%
Yves Saint L. b
(omisión)
24% 16% 60%
Bmw b
(omisión)
82 % 6 % 12 %
Pedro Novo
26% 30% 44%
(posición)
Max Mara
(posición)
17% 21% 16%
282