UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

3.2.5.3 RECURSO DE REPETICIÓN
Las funciones de los recursos de repetición son muy diversas, dependiendo del tipo de
repetición, de la situación en que se produzca la repetición... Existen figuras de repetición cuyo fin
es el de llamar la atención sobre los elementos repetidos, crear formas y ritmos, esclarecer,
profundizar a cerca de una determinada cuestión u objeto, propiciar una mayor facilidad de
recuerdo, contribuir con la estética de
Gradación
2%
Reduplicación
6%
Derivación
11%
Concatenación
1%
Complexión
5%
Polisíndeton
3%
222
una fotografía.
La mayor parte de los recursos de
repetición generan un ritmo y una
sonoridad que facilitan al sujeto receptor
el recuerdo del mensaje. No es un
práctica nueva, desde hace muchos años
se utiliza la repetición de sonidos y el
ritmo en la docencia. Este recuerdo hace
alusión, en la mayor parte de los casos
analizado, al menos a uno de los
beneficios del producto. El creativo
puede facilitar al sujeto receptor el
recuerdo del beneficio, pudiendo actuar
éste como abogado defensor, en el caso
de que se produzca un proceso de
persuasión ruta central, en el que se
generan una serie de argumentos
favorables o desfavorables en relación al
producto o la marca. La sonoridad y el
ritmo también pueden contribuir con la
creación de sensaciones gratas que
pueden ser utilizadas como elementos
periféricos en el proceso de persuasión. El único de los recursos de repetición con capacidad de
generar significados, es el de la dilogía, el mayor representante de este grupo. Como generador de
significados contribuye con la proliferación de pensamientos, pudiendo ser un elementos muy
importante en un proceso de persuasión vía ruta central. Los recursos de repetición no son muy
representativos en relación a los recursos principales, sin embargo son recursos muy utilizados en
un plano secundario, un total de 335 recursos de repetición utilizados en los mensajes de los
anuncios analizados así lo demuestran. En todos y cada uno de las categorías existen
representaciones de los distintos recursos de repetición, sin ser especialmente sobresalientes en
ninguna de ellas.
3.2.5.3.1 Paronomasia
Categorías de Recursos Retóricos
Repetición
5%
Recursos de Repetición
Calambur
5%
Paronomasia
0%
Dilogía
30%
Aliteración
10%
Anáfora
27%
Repetición
Posición
Tropo
Omisión
Apelación
Amplificación
Paronomasia
Aliteración
Anáfora
Dilogía
Complexión
Concatenación
Derivación
Reduplicación
Gradación
Polisíndeton
Calambur
Se produce cuando existe una semejanza fonética entre dos vocablos con significación
distinta. (Jácara y Jícara) también se aplica a las semejanzas muy estrechas como a la que hay entre
adoptar y adaptar. “Cuida tu vista en serio, no en serie” Óptica San Gabino. La paranomasia
tienen una función muy similar a la que desempeña la aliteración, provoca un ritmo y una
sonoridad que facilita al receptor el recuerdo del mensaje, añadiendo en el caso de la paronomasia