UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

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3.2.4.3 Nivel retórico NIVEL 1 NIVEL 2 NIVEL 3 NIVEL 4 NIVEL 5 NIVEL 6 TROPO 116 230 117 45 12 6 REPETICIÓN 7 11 12 6 2 1 AMPLIFICACIÓN 4 49 57 28 6 0 OMISIÓN 18 20 8 5 2 0 APELACIÓN 11 29 20 14 3 5 POSICIÓN 1 2 1 2 1 TOTAL 157 341 215 100 25 13 El tropo llega a su punto más álgido en el nivel 2, manifestando una representación elevada en el nivel 1 y nivel 3 y mostrando una curva descendente en los niveles superiores 4, 5 y 6 a pesar de ser el recurso más utilizado en los tres niveles. La categoría de repetición se sitúa su punto más álgido entre el nivel 2 y el nivel 3, en todos y cada uno de los niveles existe representación de esta categoría, mostrando un índice inferior en el nivel 5 y en el nivel 6. El nivel más representativo de la categoría de amplificación es el 3, al que le sigue muy de cerca el 2. Esta categoría no tiene ninguna representación en el nivel 6 y en el resto de las categorías mantiene una representación muy pequeña. La categoría de omisión mantiene una representación muy significativa en el nivel 2, representación muy similar a la del nivel 1. El nivel 3, 4 y 5 presentan una curva decreciente y en el nivel 6 no existe ninguna representación. La categoría de apelación tiene su máxima relación entre el nivel 2 y el nivel 3. Mantiene figuras en todos los niveles retóricos. La última de las categorías tiene relación en cinco de los seis niveles, en nivel 5 no existe ningún caso declarado. Los niveles más representativos de esta categoría son los 2 y 4 con los mismos casos referidos. Los niveles 1, 3 y 6 tienen la misma representación. El mayor número de casos declarados se sitúan en el nivel 2, tan sólo dos de las categorías, la categoría de repetición y la de omisión toman el nivel 3 como nivel prioritario. En el recurso de posición se produce un paridad entre el nivel 2 y el 4.El nivel 6 presenta una relación entre las categorías muy similar y es el nivel menos utilizado en todas las categorías, seguido por el 5.La curva resultante de esta tabla muestra una similitud en el recorrido de todas las categorías, así podemos observar como el punto más concluyente se sitúa en torno al nivel 2 en todas las categorías retóricas. 400 350 300 250 200 150 100 50 0 Niveles retóricos NIVEL 1 NIVEL 2 NIVEL 3 NIVEL 4 NIVEL 5 NIVEL 6 137 POSICIÓN APELA CIÓN OMISIÓN AMPLIFICACIÓN REPETICIÓN TROPO
3.2.4.4. Apelación publicitaria 70 60 50 40 30 20 10 0 140 130 120 110 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Centrífuga 240 220 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Centrípeta Necesidades Categoría Confección, Textil Centrífuga Centrípeta Afecto Defensa Objetual Poder y logro Afecto Necesidades Categoría Bebidas Centrífuga Centrípeta Afecto Defensa Objetual Poder y logro Necesidades Categoría Automóviles Defensa Objetual Poder y logro Necesidades Categoría Perfumería, Droguería, Cosmética Farmaceútica Centrífuga Centrípeta Afecto Defensa Objetual Poder Necesidades n Centrípeta 469 Centrifuga 109 Objetual - funcional 198 Defensa y evitación 28 Poder y logro 43 Afecto 4 Centríf uga Centrípeta Afecto Def ensa Objetual Poder y logro Centrífuga Centrípeta Afecto Defensa Objetual Poder y logro Centrífuga Centrípeta Afecto Def ensa Objetual Poder y logro Centrífuga Centrípeta Afecto Defensa Objetual Poder 138 Las necesidades apeladas en los anuncios analizados giran en torno a dos grupos: el grupo de necesidades centrípetas y el de necesidades objetuales - funcionales. El grupo de necesidades centrífugas mantiene una representación muy cercana a diferencia del resto de los grupos que presentan una relación muy inferior. En la categoría de bebidas, la necesidad más comúnmente reclamada es la centrípeta, seguida por la objetual – funcional y por la centrífuga. En la categoría de automóviles las necesidades más apeladas son las objetuales – funcionales, seguidas por las centrípetas y las centrífugas. Existe una representación significativa de las necesidades de poder y logro poco declaradas en otras categorías de productos. En la categoría de perfumería, droguería y cosmética farmacéutica, la necesidad más aclamada es la centrípeta, con diferencias muy significativas. El resto de las necesidades tiene un papel inapreciable. La categoría de confección textil presenta relaciones muy similares siendo la necesidad centrípeta la más representativa seguida por la necesidad centrífuga. .
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Esta asociación ha sido utilizada
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decir que además de añadir al pro
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Figura 36 ambiente en el que esta b
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informar al sujeto receptor a cerca
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que conforma el elemento esencial d
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La tercera opción que nos encontra
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Este recurso se manifiesta de diver
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qué no continuar siendo joven” (
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ciudadano rural, son procesos hiper
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La asociación entre los colores y
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Normalmente este capitulo del discu
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un juego de significados que encier
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Los 15 calambures encontrados en es
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3.2.5.3.11 Dilogía Figura 79 Este
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Ambas categorías, como hemos aclar
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cometido es el de conectar con algu
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3.3.6 Discusión 3.3.6.1 Grupo: Cat
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Los picos más relevantes en cuesti
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turbio, o simplemente, lo asocian s
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