UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

distintos grupos de sujetos experimentales, de tal forma que no tengan ninguno de los dos
anuncios, sólo examinarán uno de ellos.
21 a. Magno: Dos prescriptores, Fernando Schwartz y Sara Baras
lanzando un mensaje en forma de erotema (categoría de apelación). La
imagen atiende a una supresión del color (categoría de omisión: elipsis)
donde sólo resaltan los hielos del color de producto (categoría de
tropos: metonimia). (La lista de recursos es muy amplia: metáfora, hipérbole,
definición, paralelismo, reticencia, anáfora). La apelación a las
necesidades hace referencia al grupo de necesidades objetuales
funcionales y al grupo de centrípeta. Su fuente es: El Semanal,
noviembre de 2001. Segmento: neutro.
3.3.2.2 Variable dependiente:
21 b. Magno: U solo prescriptor, Liberto Rabal, el mismo mensaje
y similares recursos (de la categoría de apelación: erotema, de la categoría
de tropo: metáfora, metonimia, de la categoría de amplificación: definición,
de la categoría de posición: paralelismo, de la categoría de repetición:
anáfora, de la categoría de omisión: elipsis). Las necesidades apeladas
son las mismas que en el anuncio anterior: objetuales funcionales
y centrípeta. Su fuente es: El País Semanal, abril de 2001.
Segmento: neutro
Índice de origen: identifica el origen de los pensamientos de los sujetos
Índice de incremento de pensamiento: mide el número de palabras utilizadas en cada una
de las respuestas
Índice de polaridad: identifica si los pensamientos del sujeto son favorables, desfavorables
o neutrales con respecto al mensaje.
Índice de pautas simples asociadas con emociones o estados de ánimos: muestra la aparición
de estados de ánimos emociones y sensaciones.
Índice de implicación: identifica el tipo de implicación, alta o baja, que presente el sujeto.
Índice de complacencia: muestra la satisfacción que el anuncio ha generado en el sujeto
Índices de interpretación: muestra si el sujeto ha interpretado el recurso retórico
Índice de reconocimiento: muestra si el sujeto ha reconocido la desviación provocada por el
recurso.
Índice de consumo: muestra si el sujeto ha consumido, consume o desea consumir el
producto.
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