UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Guess
(posición)
Mozart
(posición)
Renault
(amplificación)
Vichy
(amplificación)
Clío
(nivel 6)
Magno
(nivel 6)
Clinique b
(nivel 6)
39% 33% 28%
41% 37% 22%
80% 5% 15%
63% 22% 15%
20% 34% 46%
4% 29% 67%
49% 35% 16%
Tan sólo han aparecido tres anuncios en los que el factor de “en parte” sea el más
representativo, dos de la categoría de apelación, en concreto representantes del recurso de
exclamación, y uno de la categoría de posición. Los tres presentan una relación de porcentajes muy
similar y la distancia entre ellos no es muy significativa, por lo que los resultados no son muy
concluyentes.
En el índice de origen referente al mensaje encontramos como representantes más
significativos los recursos de amplificación, con una distancia, con respecto al resto de los índices
de origen, muy relevante.
Los anuncios de la categoría de posición y el anuncio de Clinique b, representante del grupo
de saturación retórica, presentan porcentajes poco relevantes que se aproximan a los índices de
origen del resto de las opciones, sobre todo al de la opción de “en parte”. Son datos poco
concluyentes.
3.3.5.4 Índice de Polaridad
Indicadores:
Favorables: pensamientos pro - argumentales
Desfavorables: pensamientos contra - argumento
Neutrales: ambivalencia
La lista más representativa de polaridad favorable está encabezada por el anuncio de la
marca Brugal con un 82%, seguido por El Mono con un 72% y Cutty con un 71%.
Los anuncios más representativos de la polaridad desfavorable son cuatro: Mozart,
Cedosce, Renault y Vichy. Salvo en el caso del anuncio Cedosce, los porcentajes de los tres
indicadores de la polaridad de cada uno de los anuncios desfavorables son muy similares, con
distancias poco representativas, y por lo tanto, poco concluyentes
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