UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

ciudadano rural, son procesos hiperbólicos que muestran de forma desproporcionada una visión del
mundo acorde con el mensaje que el creativo desea transmitir. Propicia una llamada de atención
que invita al sujeto a entrar en contacto con el anuncio y a descifrar la incertidumbre que ocasiona
la inconsistencia cognitiva. Lo más usual es que es sujeto receptor no esté habituado a encontrarse
con este tipo de escena, y obviamente relacionar esta situación anómala con un vehículo requiere de
la participación del sujeto al entrar en contacto con la totalidad del mensaje publicitario. Además
de constituir un medio para expresar una
idea, constituye un excelente sistema para
hacer comprender al sujeto receptor el mensaje
central del anuncio.
Otros muchos anuncios de esta marca siguen
esta misma pauta, algunos destacan su
velocidad, (Mitsubishi figura 58), otros su poder
de seducción, (Mitsubishi, figura 59), siempre
partiendo de procesos hiperbólicos.
Es fácil encontrar en publicidad procesos de
esta índole que casi nunca actúan en
Figura 58
Figura 59
Hipébole
17%
Tropos
como las utilizadas por los políticos.
colaboración con otro tipo de recursos como
son la metáfora o la metonimia. Su poder
radica en engrandecer no sólo el aspecto físico del producto sino
también el concepto semántico. Pueden conseguir transmitir al
receptor sensaciones asociadas con la grandiosidad, la exclusividad,
lo excepcional, lo asombroso, lo grandioso, lo fantástico, que apelan
directamente a necesidades como el poder y logro y aquellas asociadas
con las objetuales funcionales.
Pueden también de forma eficaz comunicar al sujeto receptor las
ventajas del producto y propiciar llamadas de atención muy valiosas
para que el sujeto entre en contacto con la totalidad del mensaje
publicitario.
Esta capacidad para generar sensaciones de grandiosidad y
exclusividad, puede ser interpretada por el sujeto receptor como
pautas simples capaces de generar actitudes positivas. En otras
ocasiones la hipérbole potencia la capacidad de la metáfora o la
Metáf ora
Metonimia
Atenuación
Euf emismo
Hipébole
Ironía
Períf rasis
Personificación
Onomatopeya
Sinestesia
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metonimia de generar un incremento de
pensamiento, en este caso forma parte de
un conjunto de elementos centrales
capaces de suscitar procesos cognitivos
que pueden concluir con la creación de
actitudes.
En definitiva, es un recurso muy valioso
para la publicidad, utilizado durante
años para vender ideas, conceptos,
constituyendo una de las bases esenciales
para muchas estrategias de comunicación,