UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

En el anuncio de Yves Saint Laurent a, nos encontramos unos niveles de generación de
pautas simples relativamente elevado, un 20% de los sujetos expuestos a este anuncio han
desarrollado alguna pauta simple, no parece en principio un recurso con muchas facilidades para
generar pautas simples, pero debemos añadir a este porcentaje, aquel que hace referencia a las
pautas simples negativas, (ausentes en la mayor parte de los anuncios, sobre todo en aquellos que ocupan los
lugares más relevantes), que asciende a un total de 17%. Es decir un total de un 37% de sujetos
experimentales han generado, tras la exposición del anuncio de Yves Saint Laurent, pautas
simples, bien sean positivas o negativas, este porcentaje sitúa al anuncio en uno de los mayores
productores de pautas simples.
Los tres anuncios de esta categoría se encuentran entre los cuatro anuncios con mayor
capacidad para generar alguna pauta simple, con porcentajes significativamente superiores al resto
de las categorías. Al acudir al índice de pensamiento de este anuncio, podemos observar que
muestra un alto valor muy cercano a anuncios como Magno o Clío. Se podría afirmar por lo tanto,
que estamos ante un recurso con grandes capacidades para favorecer el incremento de pensamiento,
y por consiguiente, un recuso definido como autónomo. Para contrastar esta afirmación es
necesario acudir al índice de origen, en él podemos observar que la mayor parte de los pensamientos
generados ante la exposición de este anuncio se apoyan en argumentos “del mensaje” o “en parte
del mensaje”. Si releemos las claves que han originado este índice descubrimos que en la mayor
parte de las ocasiones el sujeto se limita a describir puramente el anuncio, el sujeto se encuentra
ante la presión de la pregunta y siente la obligación de dar una respuesta, ante la imposibilidad de
generar respuestas de origen “sujeto”, el sujeto experimental se limita a describir de forma casi
literal el anuncio, por lo tanto, no se puede afirmar que exista tal incremento de pensamiento, más
bien todo lo contrario.
Los resultados arrojados por esta encuesta, relativos al anuncio de Yves Saint Laurent, no
pueden ser muy representativos respecto al comportamiento de los recursos de la categoría de
repetición, puesto que muestran un porcentaje muy ínfimo de reconocimiento e interpretación del
recurso, por lo tanto, sería muy arriesgado atribuir el comportamiento de los sujetos experimentales
al recurso de repetición.
3.3.6.3 Grupo: Categoría de Recurso de Omisión
Esta categoría está compuesta por tres recursos, dos de ellos presentes en esta
investigación, la elipsis y la reticencia, ambos forman parte del grupo que definimos como
autónomos, por ello, es necesario certificar su capacidad para generar incremento de pensamiento.
Para ello acudimos a dos índices, por un lado el índice de pensamiento y por otro, el índice de
origen, porque como se ha resuelto anteriormente el índice de pensamiento puede llegar a ser muy
alto, pero no indicar un incremento de pensamiento.
Ambos recursos ocupan lugares significativos en el índice de pensamiento y sus índices de
origen “sujeto” van a la par, se encuentran entre los índices más elevados. Se puede afirmar que los
recursos de omisión son capaces de favorecer un incremento de pensamiento mayormente originado
por el sujeto, y por lo tanto, deben formar parte del grupo de recursos autónomos.
Los grados de implicación que muestra el sujeto frente a los productos promocionados en los
anuncios del corpus de la encuesta varían sustancialmente:
Hennessy: 0%
Yves Saint Laurent: 7%
BMW b: 20%
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