UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

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Tabla 37: Indice de consumo 38: Indice de consumo Hombre Consumo Si No BMW a 3 19 Brugal 12 12 Evax x x El Mono 6 18 Yves Saint L. a x x Clinique a x x Cedosce x x Pedro Novo x x Guess 3 19 Mozart 2 22 Renault 1 23 Vichy x x BMW b 0 24 Yves Saint L. b x x Hennessy 1 23 Cutty 13 11 Helena x x Max Mara x x Clinique b x x Clío 7 17 Magno 4 20 Hombre Deseo de consumo Si No Bmw a 19 5 Brugal 13 9 Evax 1 23 El Mono 7 17 Clinique a 1 23 Yves Saint L. a 1 23 Guess 11 13 Pedro Novo 1 23 Max Mara 3 19 Renault 7 17 Vichy 2 Mozart 8 16 Yves Saint L. b 7 17 Hennessy 7 17 Bmw b 6 18 Helena 2 22 Cedosce 0 24 Cutty 9 15 Clinique b 1 23 Clío 14 10 Magno 6 18 Las mayores distancias que se establecen entre el consumo y el deseo se producen en los siguientes anuncios: Clío, Yves Saint Laurent b, Guess y BMW a. Entre los anuncios más representativos se encuentra uno clasificado dentro del segmento mujeres. 3.3.5.7 Índice de aceptación o rechazo Indicadores: 1+: anunco que más le ha gustado al sujeto 2+: segundo anuncio que más le ha gustado al sujeto 3+: tercer anuncio que más le ha gustado el sujeto 1-: anuncio que menos le ha gustado al sujeto 2-: segundo anuncio que menos le ha gustado el sujeto 3-: tercer anuncio que menos le ha gustado al sujeto 291
Tabla 39: Índice de aceptación Selección 1 + 2 + 3 + 1 - 2 - 3- Bmw a 22 8 3 3 3 0 Brugal 10 9 5 1 0 0 Evax 16 4 7 3 3 4 El Mono 10 14 8 3 1 0 Clinique a 2 12 5 4 1 4 Yves Saint L. 3 a 4 6 5 1 3 Pedro Novo 4 6 3 4 2 9 Max Mara 0 3 3 3 6 5 Guess 6 2 5 2 2 4 Renault 1 1 0 14 13 2 Vichy 0 2 5 3 4 11 Mozart 2 1 3 13 10 3 Bmw b 0 1 0 13 17 8 Hennessy 5 4 2 4 8 1 Yves Saint L. 2 b 4 5 7 3 8 Helena 3 2 5 0 1 3 Cutty 3 12 9 2 2 4 Cedosce 1 3 1 8 8 7 Clinique b 3 2 6 9 6 9 Clío 5 5 10 2 2 5 Magno 4 3 3 1 2 4 Los anuncios más rechazados en el nivel 1 han sido Renault, BMW b, Mozart, dos de la categoría de amplificación y uno de la categoría de omisión. Los anuncios más aceptados han sido BMW a, El Mono, Evax, Brugal y Cutty, tres de la categoría de tropos, uno de la categoría de repetición y uno de la categoría de apelación. 3.3.5.8 Índice de Pautas simples asociadas con emociones o estados de ánimos Indicadores: Positivos: el anuncio ha generado estados de ánimo o emociones positivas. Negativos: el anuncio ha generado estados de ánimo o emociones negativas. 3.3.5.9 Índice de implicación Indicador: Alta: cuando la relevancia que el anuncio, el producto o la marca tiene para el sujeto es alta. El Mono y Brugal son los anuncios que han mostrado tener mayor capacidad para generar pautas simples asociadas a emociones o estados de ánimo, ambos presentan índices de valor 0 en la creación de estados de ánimos negativos y ninguno de ellos muestra un valor alto en el índice de implicación alta. Guess y Cutty se encuentran en el lado opuesto, son los dos anuncios con menos capacidad para generar pautas simples asociadas con emociones o estados de ánimo, muestran un índice 0 en la creación de pautas negativas. Cutty muestra un alto porcentaje en el índice de 292
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Capítulo I La comunicación persua
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Sócrates no llega a comprender com
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MODELO ARISTÓTELICO DE LA COMUNICA
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Retórica acuden a Roma proveniente
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incondicional a Pompeyo, o el dicta
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Pero el orador no sólo debe poseer
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medida en que era un instrumento ef
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distinguiendo sus partes, que la re
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La capacidad de persuasión de los
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una respuesta determinada, y otro q
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El resultado de estos estudios, fue
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La comunicación persuasiva estará
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técnicas y se solicita una legisla
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Esta asociación ha sido utilizada
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manera ante un producto. Esto quier
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aventureros, nuestro producto deber
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Un claro ejemplo de estas teorías,
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Ambos autores hacen hincapié en la
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nuestras opiniones, en vez de desar
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en disposición de trasladar sus nu
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pueden generar en el sujeto actitud
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PERSUAS
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En primer lugar debe especificarse
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Otras características de la audien
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MODELO DE FISHBEIN Y AZJEN Este mod
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TEORÍA AUTOR CONCEPTO DEL CONSUMID
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espacio televisivo presentado en lo
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Los producto se venden gracias a la
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Existió en la antigüedad una vers
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sólo de esta manera podrá exaltar
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Esta calificación, a menudo no sue
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FIGURAS De pensamiento De dicción
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Figuras del Lenguaje Aliteración A
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El fenómeno quedaba restringido al
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según la totalidad del campo que s
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Figuras por Insubordinación: estas
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Por el momento, no parece necesaria
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En este trabajo se ha pretendido ha
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Atenuación “Recurso que consiste
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Erotema Interrogación retórica de
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El universo estimado es de 573.593
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El porcentaje de los tropos en los
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vida contra la que la ONG quiere lu
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3.2.5.1.1 Metáfora La metáfora co
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nuevas», correspondientes a las de
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obligándole a encontrar un lugar a
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Partiendo de la misma base pueden s
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los tropos representados por metoni
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productos, si fueran enumerados tal
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mostrar. Con este planteamiento las
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Esto es exactamente lo que encontra
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Figura 13 Sin embargo, las creacion
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cierto sentimentalismo hacia el veh
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marcas de bebidas optan por estable
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de poder y logro de forma que el po
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como las metáforas visuales anteri
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“Todo el sabor con menos caloría
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la metáfora. Pensemos en la imagen
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copresencia inmediata, o de contig
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obviadas en el análisis de los anu
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un total de 395 anuncios que ha uti
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De tal forma que el producto viene
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decir que además de añadir al pro
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Figura 36 ambiente en el que esta b
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informar al sujeto receptor a cerca
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que conforma el elemento esencial d
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La tercera opción que nos encontra
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del coche entenderemos que no nos e
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de construcción no representa al p
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perfecto que trabaja con el único
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Este recurso se manifiesta de diver
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qué no continuar siendo joven” (
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es el caso de los anuncios de Marti
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ciudadano rural, son procesos hiper
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Las inferencias que despiertan en e
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La asociación entre los colores y
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momento, esta incertidumbre provoca
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Además de lograr apelar a las nece
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Normalmente este capitulo del discu
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fácilmente, y que por su condició
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un juego de significados que encier
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Los 15 calambures encontrados en es
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familia con distinta indumentaria.
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3.2.5.3.11 Dilogía Figura 79 Este
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Es en este tipo de práctica donde
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Estos recursos buscan la persuasió
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BMW Yves Saint L a Brugal Renault B
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Evax Clinique a El Mono Mozart Clin
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Clave E Sexo Anuncio P Origen Polar
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2912 26 Mujer Pedro Novo 36 En part
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Afrodita 35 Mujer Clinique a 114 En
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Ana 35 Mujer Clinique a 23 En parte
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Anes 29 Mujer BMW a 81 Sujeto Desfa
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Axxx 30 Mujer Yves Saint 89 Mensaje
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Caracol 33 Hombre Evax 112 Sujeto F
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Eclipse 35 Mujer Max Mara 52 Sujeto
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Espi 29 Hombre Pedro 17 Sujeto Favo
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H 33 Hombre Yves Saint 74 Sujeto Fa
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Iva 29 Hombre Evax 171 Sujeto Neutr
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José 30 Hombre Clinique b 122 Mens
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Kaos 31 Hombre Clio 47 Mensaje Favo
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Lisa 30 Mujer BMW a 82 Sujeto Favor
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Mar 25 Mujer Yves Saint L. a 91 En
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NOLUS 30 Hombre Helena 61 En parte
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Pepita 31 Mujer Evax 100 Sujeto Fav
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Ramos 32 Hombre El Mono 43 Sujeto F
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Ronaldo 31 Hombre BMW a 71 Sujeto F
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Salas 27 Mujer Yves Saint 44 L. b M
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SILOS 33 Mujer Cutty 111 Sujeto Fav
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Trompeta 34 Hombre Clinique b 118 E
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XX 26 Mujer Clio 64 Sujeto Favorabl
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