UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

• Hipérbole del producto: los anuncios que se encuentran en este grupo pretenden captar la
atención del receptor sobre el producto promocionado y propiciar una imagen del producto
magnificada, que pueda connotar la grandiosidad, originalidad y superioridad del producto frente
a su competencia. Las categorías de perfumería y de bebidas son grandes usuarias de este tipo de
recurso retórico, siendo la metonimia el vehículo más usual utilizado para construir las hipérboles.
Una entidad que forma parte de un concepto puede magnificarse con la intención de resaltar
algunas de las características que representa esta entidad en concreto, sería el caso de la hipérbole
subordinada a la metonimia, o puede darse el caso de que la exageración se establezca partiendo de
un término cuyo valor esté basado en la analogía, con el fin de intensificar la creación de
significados. El primero de los efectos que produce la magnificación de las imágenes es una clara
llamada de atención.
Partiendo de esta llamada de atención se le presenta al sujeto receptor de una forma
magnificada, exagerada, e incluso a veces, fuera de los límites físicos del anuncio, un conjunto de
connotaciones e inferencias que devienen de la actividad que ocasiona la metonimias, de tal forma
que el sujeto se encuentra ante una visión ponderada de atributos y significados que pueden llegar
a contribuir con la constitución de la idea de un producto superior, contribuyendo a crear una
imagen positiva que puede actuar como pauta simple.
La hipérbole de producto autónoma (aquella que no utiliza como soporte ningún recurso), tiene
como función primordial incitar una llamada de atención sobre el producto y hacernos ver un
producto magnificado y extraordinario, creando connotaciones de superioridad. Las hipérboles de
producto en la categoría de perfumería droguería se basan en la presentación del producto con
dimensiones muy superiores a las reales, con extensiones totalmente desproporcionadas en relación
con un punto de comparación, y con términos enfáticos y expresiones exageradas.
Yves Saint Laurent, (figura 53) magnifica su “anti – ojeras” hasta el límite, su longitud
abarca toda la extensión vertical del anuncio, ocupando un lugar centrado y privilegiado. La
llamada de atención y la grandiosidad que pretende darse a este producto, está reafirmada por la
utilización del color dorado, capaz de inferir propiedades como la elegancia, la clase, la
exclusividad… Esta técnica es utilizada por otras muchas marcas como
Clinique, Estee Lauder, Helena Rubinstein. En todos y cada uno de
estos anuncios se nos muestra un producto engrandecido, capaz de
reclamar la atención del sujeto receptor y connotar superioridad, y
distinción.
La categoría de bebidas es más propensa a establecer este tipo de
hipérboles partiendo de la metonimia. La ponderación de distintas partes
del continente del producto es la hipérbole más común. Estas partes del
producto están muy vinculadas a los elementos distintivos de las
bebidas, etiqueta y tapón como en el anuncio de Vinos Montecillo, o el
de Gran Feudo. El whisky White Label, (figura 54) más osado que los
Figura 54
anteriores, opta por presentarnos el producto directamente sin
metonimias, siendo el único intermediario un vaso, capaz de contener el
producto. Su presentación está fuera de los límites que establecemos de forma tácita en los
anuncios, el vaso de la bebida ocupa toda la extensión del anuncio, presentándonos un producto
engrandecido, no sólo en los límites físicos sino también en los psicológicos, puesto que el campo
semántico que afecta al producto se ve también implicado en esta desproporción.
En la categoría de confección textil, a pesar de encontrar pocos representantes de este recurso, he
topado con algunos realmente creativos, donde la metáfora constituye el vehículo de la hipérbole,
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