UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

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3.2.4. Análisis de datos 3.2.4.1 Base de datos A La base de datos A consta de cuatro indicadores: 1. Categoría retórica 2. Apelación de necesidades 3. Tipología de necesidades 4. Nivel retórico 3.2.4.2 Categoría Retórica Posición 0% Posición 0% Omisión 6% Amplificación 17% Posición 1% Repetición 5% Tropo 74% Recursos Retóricos Apelación 10% Tropo 79% Recursos Retóricos Categoría Bebidas Recursos Retóricos Categoría Automóviles Categoría retórica n Tropos 526 Repetición 39 Posición 7 Amplificación 145 Omisión 53 Apelación 81 Tropos 61% Amplificación 10% Apelación 4% Omisión 2% Repetición 5% Amplificación 7% Apelación 11% Omisión 5% Repetición 3% Tropos Repetición Posición Amplificación Omisión Apelación 135 En el análisis del corpus se han encontrado una mayoría muy representativa de tropos, utilizados como recurso principal. Al recurso del tropo le sigue la amplificación, entre ambos conforman un porcentaje del 78 % del total de las categorías retóricas. La tercera categoría más utilizada es la del Recurso de Apelación, con una representación de 53 anuncios en los que este recurso es utilizado como el recurso principal. El resto presenta un porcentaje ínfimo al sumar entre las cuatro categorías restantes, un 12% del total. En la categoría de bebidas el tropo mantiene una gran superioridad sobre el total de las categorías. La distancia entre esta categoría y el resto es muy significativa, siendo manifiesta la superioridad del tropo como recurso principal. En la categoría de Automóviles se detecta una superioridad del tropo similar a la de la categoría de bebidas. El resto de las categorías presenta una relación muy pequeña. La categoría de confección textil muestra un esquema algo diferente, porque aunque la supremacía del tropo sigue siendo manifiesta, la distancia porcentual disminuye con respecto al resto de las categorías. Aparece la categoría
de posición, ausente hasta ahora en las demás categorías de producto, y la categoría de omisión presenta un significativo ascenso respecto al resto de las categorías de producto. Posición 0% Apelación 0% Omisión 0% La categoría de perfumería droguería y cosméticos farmacéuticos, muestra un esquema Recursos Retóricos Perfumería, Droguería, Cosmética Farmaceútica Tropos 47% Repetición Omisión6% 4% Posición 1% Recursos Retóricos Subcategoría de Limpieza Tropos 42% Repetición4% Posición1% Omisión2% TROPOS 100% Recursos Retóricos Subcategoría Compresas Repetición 8% Recursos Retóricos Subcategoría Cosmética Tropo24% Apelación 12% Amplifiación 33% Apelación9% Amplificación 50% AMPLIFICACIÓN APELACIÓN OMISIÓN POSICIÓN REPETICIÓN TROPOS Amplificación 57% 136 similar al de la categoría confección textil, de forma que el tropo sigue ocupando el lugar más destacado, pero con una relación porcentual inferior que en la categoría de automóviles y bebidas. El porcentaje referido al recurso de amplificación se acerca de forma significativa al tropo, limitándose la distancia entre ambos a tan solo 14 puntos. Dada las características diferenciales de los distintos productos que agrupa esta categoría podemos ampliar el análisis formando distintos subgrupos: • Subgrupo de limpieza • Subgrupo de cosmética farmacéutica • Subgrupo de tampax y compresas • Subgrupo de productos de perfumes y colonias El subgrupo de productos de limpieza del hogar esta formado íntegramente por la categoría de tropos como recurso principal. El subgrupo de compresas presenta una divergencia muy significativa, por primera vez el tropo no es el recurso principal más utilizado, la categoría del recurso de amplificación ha usurpado su lugar. Las categorías de posición, apelación y omisión no se encuentran representadas en este subgrupo. En el subgrupo de cosméticos se hace más patente la divergencia con respecto al resto de los subgrupos y de las categorías de productos. La categoría de amplificación ocupa un primer lugar como categoría principal, al estar representada por un 57 % frente a la categoría de tropos, que ocupa un segundo lugar con un 24% del total.
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Capítulo I La comunicación persua
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Según Gorgias de Leontinos: “La
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MODELO ARISTÓTELICO DE LA COMUNICA
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Retórica acuden a Roma proveniente
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incondicional a Pompeyo, o el dicta
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Pero el orador no sólo debe poseer
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medida en que era un instrumento ef
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distinguiendo sus partes, que la re
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1.3. La Edad Media y el Renacimient
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la historia, el griego y la filosof
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Para conseguir dicha persuasión no
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El estudio psico - sociológico de
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La capacidad de persuasión de los
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una respuesta determinada, y otro q
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El resultado de estos estudios, fue
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La comunicación persuasiva estará
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técnicas y se solicita una legisla
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Esta asociación ha sido utilizada
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manera ante un producto. Esto quier
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aventureros, nuestro producto deber
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Un claro ejemplo de estas teorías,
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conductual, mientras que para otros
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Ambos autores hacen hincapié en la
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nuestras opiniones, en vez de desar
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en disposición de trasladar sus nu
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PERSUAS
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En primer lugar debe especificarse
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Otras características de la audien
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MODELO DE FISHBEIN Y AZJEN Este mod
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TEORÍA AUTOR CONCEPTO DEL CONSUMID
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De tal forma que el producto viene
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decir que además de añadir al pro
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Figura 36 ambiente en el que esta b
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informar al sujeto receptor a cerca
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que conforma el elemento esencial d
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La tercera opción que nos encontra
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del coche entenderemos que no nos e
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de construcción no representa al p
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perfecto que trabaja con el único
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Este recurso se manifiesta de diver
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qué no continuar siendo joven” (
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es el caso de los anuncios de Marti
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ciudadano rural, son procesos hiper
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Las inferencias que despiertan en e
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La asociación entre los colores y
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momento, esta incertidumbre provoca
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Además de lograr apelar a las nece
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Normalmente este capitulo del discu
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fácilmente, y que por su condició
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un juego de significados que encier
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Los 15 calambures encontrados en es
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3.2.5.3.5Complexión Recursos de Re
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familia con distinta indumentaria.
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3.2.5.3.11 Dilogía Figura 79 Este
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Es en este tipo de práctica donde
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Estos recursos buscan la persuasió
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los recursos de amplificación se d
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de pensamientos o razonamientos. Si
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clara las características reales y
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partir los principales argumentos a
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La importancia que está adquiriend
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Los recursos de Omisión, son la an
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Ambas categorías, como hemos aclar
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actitudes se ven influenciadas por
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al menos una necesidad en el sujeto
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cometido es el de conectar con algu
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sus pensamientos, por otra, incita
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Esta clasificación no pretende con
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seleccionados todos los anuncios, c
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3.3.3 Sujeto experimental El sujeto
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alejado bajo presiones que le condu
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Categoría de recursos de repetici
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Guess (posición) Mozart (posición
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implicación alta. Hennessy es el a
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3.3.6 Discusión 3.3.6.1 Grupo: Cat
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Los picos más relevantes en cuesti
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en estas convicciones, lo que supon
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de origen, cuarto valor más alto e
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Este último anuncio de coches mues
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turbio, o simplemente, lo asocian s
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estaría dispuesto a dedicarle ni u
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nos indican que son pocos los sujet
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metáfora, mal interpretada les ha
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La omisión es otro de los recursos
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3.4 Conclusiones generales 1. Los t
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CAPÍTULO IV 4.1 BIBLIOGRAFÍA Aber
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Ficha de anuncios Producto Número
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H 33 Hombre Yves Saint 74 Sujeto Fa
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Iva 29 Hombre Evax 171 Sujeto Neutr
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José 30 Hombre Clinique b 122 Mens
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Kaos 31 Hombre Clio 47 Mensaje Favo
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Lisa 30 Mujer BMW a 82 Sujeto Favor
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Mar 25 Mujer Yves Saint L. a 91 En
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NOLUS 30 Hombre Helena 61 En parte
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Ramos 32 Hombre El Mono 43 Sujeto F
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