UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

4 º Grupo: Categoría de Posición:
En la categoría de posición se han seleccionado tres anuncios que muestran distinta intensidad de
hipérbaton. Desde la exagerada curvatura de la modelo de Pedro Novo pasando por la postura
poco natural de Max Mara hasta finalmente la composición de Guess, (el hipérbaton en este caso
es poco intenso, en comparación con el que encontramos en el anuncio de Pedro Novo).
10. Pedro Novo: Se trata de un anuncio de nivel dos, el recurso
principal es el hipérbaton y el recurso secundario pertenece a la
categoría de amplificación. Se trata de una antítesis que deriva del
contraste entre el negro y el blanco. El hipérbaton tiene su origen
en la postura de la modelo, una postura forzada y fuera de lugar.
En este anuncio se apela a necesidades abiertas, sin definir. Su
fuente es: Magazín el Mundo, diciembre de 2001. Segmento:
mujer.
11. Max Mara: Postura forzada de la modelo nos lleva a un
hipérbaton, recurso único en el anuncio. La apelación a las
necesidades es abierta, sujeta a la interpretación del sujeto
receptor. Su fuente: Marie Claire, abril de 2001. Segmento: mujer
12. Guess: Escena en la que aparecen tres jóvenes en
una postura artificial, contrahecha que supone una
trasgresión, se trata de un hipérbaton, el grado de
retórica es de nivel 2. La segunda categoría
representada en este anuncio es la de omisión (supresión
de colores, exceptuando la marca) con el recurso de la
elipsis. Se apela al grupo de necesidades centrípetas de
forma definible. La fuente es: Woman, septiembre de
1995. Segmento: neutro.
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