UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

ellos se establece un juego entre imágenes que invita a la comparación y finalmente a la creación de
conclusiones. Se suceden idénticas construcciones sintácticas que
nos revelan; una ventaja del producto, la aplicación, como es el
caso del anuncio ya analizado en el apartado de metáforas de la
marca Byly (figura 23).
La ventaja de este tipo de paralelismo frente al
paralelismo verbal, es la rapidez de visualización; la imagen no
requiere una participación tan activa como el componente
verbal, se visualiza de forma rápida sin necesidad de que el
sujeto receptor entre en contacto directo con el anuncio, frente a
esta ventaja el paralelismo icónico presenta una notable
perjuicio: la pérdida por parte de la imagen de la sonoridad,
quedando más encaminada a la demostración que a incentivar el
recuerdo. Es el caso del anuncio de la marca Klorane , (figura 67)
Figura 68
utiliza la misma construcción, dos imágenes en las que se
muestran por un lado una mujer utilizando el producto, y por
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otro un hombre, las construcciones
son idénticas, su objetivo es
evidente mostrar de forma rápida
y práctica al público o a los
consumidores del producto
promocionado, o Elizabeth Arden
(figura 68), realiza exactas
construcciones sintácticas para
mostrar las distintas aplicaciones
del producto, una mujer estresada,
cansada, con vitalidad y una piel
excelente.
Por lo tanto el paralelismo iconográfico es un paralelismo puramente funcional donde se muestran
aplicaciones o ventajas del producto de forma práctica y rápida, que permitan al sujeto receptor no
entran en un contacto directo con el mensaje y con una simple ojeada capturar la esencia del
mensaje. Se convierte así en un recurso muy útil que respeta uno de los principios esenciales en la
publicidad el de la economía expresiva.
3.2.5.2.2 Hipérbaton
Recursos de Posición
Paralelismo
78%
En todo recurso retórico se establecen dos tipos de procesos, un primer proceso en el que el
sujeto receptor detecta una anomalía fruto de la aplicación de un recurso retórico y un segundo
proceso en el que el sujeto trata de corregir esta anomalía. Estas dos fases son consecutivas, es
decir la rectificación no se producirá si el sujeto no detecta anteriormente la anomalía. Puede
suceder que el sujeto no perciba la desviación entonces el recurso pasara ante él de forma
inadvertida y los objetivos de la retórica se verán truncados.
El hipérbaton es el recurso retórico con más posibilidades de ser detectado en cualquier
contexto, la consistencia cognitiva de los sujetos tienden a establecer una consistencia lógica que
pone en alerta al sujeto frente a alteraciones de este tipo. Son desvíos que no pasan desapercibidos