UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

actitudes se ven influenciadas por elementos externos al propio mensaje, como las connotaciones
socioeconómicas, que puede llegar a tener un producto, el sujeto puede encontrar en la elipsis un
elemento muy grato por su brevedad y su capacidad de generar estados de ánimos, sobre todo en la
elipsis icónica.
Otra de las situaciones que pueden producirse, es que el sujeto no esté motivado, ni
dispuesto a participar en la construcción del mensaje, y anuncio pase
ante el totalmente inadvertido, no generando ningún tipo de
actividad.
Es importante por lo tanto, la capacidad del sujeto para
descifrar el mensaje, la predisposición para trabajar a favor de la
construcción del mensaje y el grado de implicación del sujeto receptor,
de estos tres factores dependerá la capacidad de persuasión de estos
recursos.
Según los anuncios analizados en esta investigación hemos
podido distinguir cuatro tipos de elipsis:
Elipsis funcional: parte de un pequeño efecto o detalle para
construir el significado del mensaje. Este tipo de elipsis se
Figura 96
identifica con la metonimia, y es muy común en productos
cosméticos y en automóviles,
su función de este recurso es
la de proporcionar al sujeto
receptor una visión más clara
del efecto del producto, o de
un atributo en concreto.
Suele producirse mediante la
omisión de parte del rostro, o
parte del vehículo…Cuando
el producto es una máscara
de ojos (Helena Rubinstein
figura 96) el rostro femenino
queda reducido a una pequeña parte en la que se encuentra un
Figura 97
ojo, Cuando es un coche (Volkswagen figura 97) sólo aparece la parte
que muestra el beneficio que se desea vender. Cuando se trata de
promocionar una bebida (J & B, figura 98) mostrar parte del envase,
de la etiqueta.
Elipsis de construcción: la elipsis es construida con un alto
grado de semántica frente a un mínimo de elementos sintácticos.
Presenta un alto grado de supresión que obliga al sujeto receptor a
participar de forma muy activa, para llegar a descifrar el mensaje.
El universo semántico se abre frente a las múltiples
interpretaciones que ofrece el mensaje, esto proporciona una ventaja
clara al anunciante la conexión entre el producto y sujeto receptor
se estrecha, hasta tal punto que el significado del anuncio es creado
Figura 98
casi en la totalidad por el sujeto receptor. Es la elipsis que más
riesgos implica, requiere un alto conocimientos del campos
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