UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

3.2.5 Discusión de resultados
3.2.5.1 Tropos
Las palabras utilizadas como tropos pierden su sentido propio para adquirir un sentido, en
principio, impropio. Pero no sólo debemos ceñirnos a “la palabra”, como hace esta definición, sino
también a las imágenes, puesto que la sustitución de sentidos se puede realizar también a este
nivel. “El sentido no es un dato sino una construcción, más precisamente una construcción
comunicativa o dialógica; no se trata pues de un objeto sino del proceso mismo en que la relación
intersubjetiva se objetiva y se expresa" (Abril, 1997, p.36).
Son muchos los autores que consideran a la imagen como una productora de recursos
retóricos. Durand llevó a cabo un estudio en el que se investigaba la estructura retórica del
discurso icónico. Algunos otros autores como Barthes y Peninou consideran a la imagen como un
conjunto de procedimientos retóricos.
Por lo tanto, a la hora de hablar de tropos o de cualquier otro recurso retórico debemos
partir de la premisa de que no sólo las palabras pueden actuar como recursos retóricos.
La sustitución de un sentido por otro se puede realizar a distintos niveles. Unos se basan
en la similitud, como la metáfora, otros en una relación de correspondencia, como la metonimia. Y
en todos, se produce un intercambio de lugares entre una idea principal y otra accesoria.
Para que esto pueda producirse tiene que darse la circunstancia de que el emisor y el
receptor manejen un mismo código, y se muevan en un mismo contexto, de lo contrario los tropos
no serían entendidos. Si llamamos a alguien “Santo Job”, y nuestro receptor no conoce la historia
del personaje ni sabe cuales son las virtudes por las que ha pasado a los anales, de nada servirá. El
resultado final será que nuestro receptor no entienda que le estamos definiendo como un hombre
paciente.
El papel del receptor a la hora de interpretar un mensaje connotativo es activo, ya que para
decodificar el mensaje debe recurrir a procedimientos intelectuales vinculados a su competencia. Al
hablar de competencias nos estamos refiriendo a los códigos que maneja el receptor, formando los
conocimientos comunes para decodificar los mensajes. Si el significado denotativo depende de la
relación signo – referente, el connotativo lo hará de la relación signo – usuario.
Posición 0%
Tropo
74%
Recursos Retóricos
Categoría Automóviles
Amplificación
7%
Apelación
11%
Omisión
5%
Repetición
3%
Amplificación
Apelación
Omisión
Posición
Repetición
Tropo
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Lausberg distinguió entre dos tipos diferentes
de tropos: “los tropos por desplazamiento de
límites” y “los tropos por saltos”. Los primeros
hacen referencia a aquellos en los que los
campos semánticos de ambos términos son
inmediatamente colindantes, y los segundos se
refieren a aquellos en los que la distancia es
mayor.
Cuanto mayor sea esta distancia, mayor tiene
que ser el conocimiento de los códigos entre
receptor y emisor. En publicidad utilizar los “Tropos por saltos” a veces resultan muy aventurado,
puesto que el creativo se arriesga a que su público no llegue a comprender la relación establecida, y
consecuentemente el mensaje final .A pesar de esto, los tropos son muy utilizados en este tipo de
comunicación persuasiva puesto que requiere una especial participación del receptor, y le permite a
su vez tener mayor colaboración creativa.