UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Es en este tipo de práctica donde observamos la verdadera fuerza de economía de la
dilogía. La respuesta a nuestras pregunta sólo pueden darla los sujetos receptores, puesto que se
trata de un juego en el que ellos son los protagonistas , si deciden jugarlo y perciben la polisemia,
seguramente deduzcan que este perfume o “esencia” es la “esencia” verdadera
de toda mujer. Es decir que si eres mujer debes utilizar este perfume por que
en él se concentran los auténticos elementos característicos de una mujer, y
para apoyar esta idea es imprescindible que el argumento vaya acompañado
de una mujer que refleje personalidad, feminidad, elegancia,
distinción…valores permanentes e invariables en una mujer, al menos en la
mujer prototipo de la publicidad, prototipo que anhela y desea cualquier
sujeto receptor femenino, este anhelo es el centro de la estrategia publicitaria
y a este deseo es al que se apela en el mensaje publicitario.
Otro de los grandes grupos que encontramos en el análisis se cierne en torno
Figura 82
Figura 84
al término “costar”. La acepción de este término puede estar relacionada
con el precio, o con el desvelo, el perjuicio, o la dificultad. Ambos
significados están relacionados con los productos de cuidado de la
piel, por un lado tenemos la dificultad e incomodidad de la
aplicación de los producto, por otro el precio, ambos suponen
barreras en la adquisición y la utilización del producto, ¿Por qué
no eliminar ambas barreras a la vez? Si existe un término capaz de
designar ambos obstáculo, permitiría combatirlos y respetando el
principio de economía, en este caso el término se tata del término
“costar”:“Ahora actuar contra las arrugas te costará menos”
(Eucerín nº 3); “unas pestañas así cuestan muy poco” (Pinaud nº 2).
La dilogía no sólo se utiliza como generadora de sensaciones, o
propulsora de valores, sino que además su juego puede llegar a
provocar en el sujeto el aumento de pensamientos, actuando como
elemento de persuasión central. El juego polisémico puede ahondar
en contenidos que despierten una alerta en el receptor, esta alerta
activará procesos cognitivos capaces de generar pensamientos, esta circunstancia suele aparecer
principalmente en aquellos productos en los que la apelación de la necesidad de defensa y evitación
es evidente. La polisemia plantea un juego asociado directamente con la defensa o evitación de
Recursos de Repetición
Dilogía
30%
233
Paronomasia
Aliteración
Anáfora
Dilogía
Complexión
Concatenación
Derivación
Reduplicación
Gradación
Polisíndeton
Calambur
peligros o riesgos, que concluye
con una introspectiva a cerca de
la seguridad en el trabajo, de los
niños, o de cualquier otro tema en
el que se encuentran los
argumentos, los pensamientos
pueden concluir con resultados
favorables para nuestro producto,
que está especialmente preparado
para “proteger” “con tigo se
sienten seguros no podría ser de
otra manera. Nunca les has
fallado” (Toyota nº 6 figura 84.) Con
quién están seguros ¿con el padre familiar de la fotografía? ¿Con el coche? Quien no les ha fallado