UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Ambas categorías, como hemos aclarado anteriormente tiene en común la escasez de información, y
la utilización de elementos periféricos como principal estrategia de persuasión. Ambas categorías
tiene productos cargados de connotaciones sociales, económicas y culturales, que son interpretadas
y vividas de formas muy distintas por cada sujeto, por lo tanto el Recurso de Omisión supone para
el creativo, la posibilidad de
alcanzar a todos y cada uno de
estos sujetos,
independientemente de cual sea
la traducción de las
connotaciones que realice. No
existe una necesidad de
información, como en el caso de
los cosméticos o los automóviles,
la compra está más basada en
una compra impulsiva generada
por una persuasión periférica, que se apoya en la activación de emociones , sentimientos. Y nada
mejor que un Recurso de Omisión para favorecer este efecto.
3.2.5.5.1 Asíndeton
Este recurso está a caballo entre el recurso de enumeración y la metáfora. En el recurso de
enumeración se sucedían de forma rápida enumeraciones de ideas, conceptos, evitando la aparición
de conjunciones para dar mayor viveza al texto. En esta peculiaridad se basa el recurso de
asíndeton cuyo objetivo principal es el de energizar el texto, y proporcionar información deforma
rápida, generando sensación de efectividad, y abundancia:
“transpira, no traspasa” (Evax nº 7)
“Entrar en el universo de Issima, es probar texturas voluptuosas, descubrir el lujo
de sus frascos suntuosos, pero sobre todo gozar de las fórmulas lideres en
investigación” (Guerlain nº 2)
“Sin porros abiertos, sin arrugas, con tono uniforma equilibrada, suave” (Estee
Lauder nº 1):
“Resultados realmente visibles, una textura mitad de crema, mitad fluida,, que se
funde en la piel”. (Helena rubinstein nº5)
“Duradero, nuevo, confortable, resplandeciente, el rojo de labios sin huella, sin
Figura 95
límites” (Helena
Rubinstein nº 4)
De otro lado tenemos
el asíndeton
iconográfico que
consiste en la unión de
dos o más íconos que podrían ser unidos mediante
una separación entre ellos pero que aparecen
yuxtapuestos o superpuestos, es decir lo que el
grupo µ definió como figuras por incoordinación,
definidas en este estudio bajo el concepto de
metáfora. (Nina Ricci); (Suzuki figura 95)
Por lo tanto este recurso responderá ante las peculiaridades y objetivos del recurso de enumeración,
y del de la metáfora, estando más cercano a estas categorías que a la categoría de recursos de
omisión, al menos en lo que se refiere a efectos persuasivos.
249
Omisión
6%
Recursos Retóricos
Recursos de Omisión
Asíndeton
15%
Tropos
Repetición
Posición
Amplificación
Omisión
Apelación
Elipsis
Asíndeton
Reticencia