UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Figura A
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Coches
Bebidas
Recursos de Omisión y Amplificación
Textil
Perfumes
El Recurso de Omisión encierra un peligro para el anunciante, si la omisión tiene un alto
grado y requiere de una participación muy activa del sujeto receptor, pude encontrarse con la falta
de interés del sujeto, que no está dispuesto a participar en el juego que se le plantea como
consecuencia ignorará el mensaje, en caso de que su implicación sea alta las consecuencias pueden
ser todavía peores, rechazando el anuncio e incluso creando una imagen negativa de la marca,
incapaz de trasmitir la información suficiente para que el sujeto pueda interpretar el mensaje.
Por lo tanto es muy importante que la omisión no llegue a alcanzar grandes dimensiones o
que junto a esta omisión existan otros recursos capaces de dar pistas o ayudar al sujeto receptor a
encontrar la solución y poder llegar a comprender el mensaje. La opción más elegida por los
anunciantes es la de utilizar elementos de omisión de bajo grado, puesto que la aparición de otros
recursos retóricos pueden llegar a restar valor al Recurso de Omisión, y además inclinar la balanza
hacia una interpretación premeditada y menos individual, y por lo tanto correr el riesgo de obtener
resultados poco cohesivos a las creencias, valores, que pudieran desposeer al sujeto del placer de
descifrar un jeroglífico, de adaptar el mensaje a sus emociones, sentimientos, valores y creencias y
la de obtener un mensaje propio elaborado de forma individual y por lo tanto distinto a los demás.
Este es el motivo por el que la mayor parte de los recursos de omisión analizados se
encuentran entre los niveles 1 y el 2 (figura B). El nivel 1 es copado por el subgrupo de los perfumes
(8 anuncios) y la categoría de confección textil (10 anuncio), se trata de mensaje publicitarios carentes
de información en los que se busca despertar emociones y sentimientos en el receptor, que sean lo
suficientemente fuerte como para conectar con sus necesidades, utilizándolas como pautas
periféricas en el proceso de persuasión.
Figura C
NIVEL 1 NIVEL 2 NIVEL 3 NIVEL 4 Nivel 5 NIVEL 6
OMISIÓN 18 20 8 5 2 0
A medida que el nivel va creciendo la representación de los recursos de omisión decrece, puesto que
su eficacia queda postergada y menoscabada. Pero tanto en el “nivel 1” como en el “nivel 2”, los
anuncios pertenecen a las categorías de confección textil, y al subgrupo de perfumería, a excepción
de un a nuncio de bebidas y de uno de automóviles.
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Cosméticos
Omisión
Amplificación