UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Tabla 39: Índice de aceptación
Selección 1 + 2 + 3 + 1 - 2 - 3-
Bmw a 22 8 3 3 3 0
Brugal 10 9 5 1 0 0
Evax 16 4 7 3 3 4
El Mono 10 14 8 3 1 0
Clinique a 2 12 5 4 1 4
Yves Saint L.
3
a
4 6 5 1 3
Pedro Novo 4 6 3 4 2 9
Max Mara 0 3 3 3 6 5
Guess 6 2 5 2 2 4
Renault 1 1 0 14 13 2
Vichy 0 2 5 3 4 11
Mozart 2 1 3 13 10 3
Bmw b 0 1 0 13 17 8
Hennessy 5 4 2 4 8 1
Yves Saint L.
2
b
4 5 7 3 8
Helena 3 2 5 0 1 3
Cutty 3 12 9 2 2 4
Cedosce 1 3 1 8 8 7
Clinique b 3 2 6 9 6 9
Clío 5 5 10 2 2 5
Magno 4 3 3 1 2 4
Los anuncios más rechazados en el nivel 1 han sido Renault, BMW b, Mozart, dos de la
categoría de amplificación y uno de la categoría de omisión.
Los anuncios más aceptados han sido BMW a, El Mono, Evax, Brugal y Cutty, tres de la
categoría de tropos, uno de la categoría de repetición y uno de la categoría de apelación.
3.3.5.8 Índice de Pautas simples asociadas con emociones o estados de ánimos
Indicadores:
Positivos: el anuncio ha generado estados de ánimo o emociones positivas.
Negativos: el anuncio ha generado estados de ánimo o emociones negativas.
3.3.5.9 Índice de implicación
Indicador:
Alta: cuando la relevancia que el anuncio, el producto o la marca tiene para el sujeto es
alta.
El Mono y Brugal son los anuncios que han mostrado tener mayor capacidad para generar
pautas simples asociadas a emociones o estados de ánimo, ambos presentan índices de valor 0 en la
creación de estados de ánimos negativos y ninguno de ellos muestra un valor alto en el índice de
implicación alta. Guess y Cutty se encuentran en el lado opuesto, son los dos anuncios con menos
capacidad para generar pautas simples asociadas con emociones o estados de ánimo, muestran un
índice 0 en la creación de pautas negativas. Cutty muestra un alto porcentaje en el índice de
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