UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

nos aporta detalles del coche que se omiten en la parte iconográfica, o que son difíciles de
transmitir mediante la imagen, como la capacidad del motor, el tipo de combustible…por lo tanto
es mucho más común en esta categoría los recursos de amplificación que los de metonimia siendo
ambos complementarios. Es muy común encontrarnos con ambos recursos en el mismo anuncio, la
amplificación trata de paliar la falta de información que puede resultar de la supresión que deriva
de la metonimia, proporcionando al receptor nueva información que ayude a reconstruir la
totalidad del producto, bien sea a partir de valores reales o valores elaborados artificialmente.
“La metonimización es la forma predicativa que se opone profundamente a la exposición,
ya que en ella el producto pasa de la esencia a la existencia, perdiendo su hieratismo, reduciendo su
tamaño, compartiendo el espacio con los demás elementos del relato…” (Juan Antonio Gonzáles
Martín, 1982).
Así lo demuestran los datos obtenidos del análisis de los anuncios, donde la amplificación
juega un papel de complementariedad en los procesos metonímicos. De un total de 188 anuncios
analizados de la categoría de automóviles, 78 utilizan al menos un proceso metonímico. De estos
78 anuncio 70 utilizan como recurso secundario la amplificación. Es decir un 88% de los anuncio
analizados que contenían al menos una metonimia, utilizan como recurso secundario la
amplificación.
Pero esta premisa no puede ser extrapolada a todas las categorías. Sólo a aquellas donde la
información respecto al producto, sea un factor importante en el proceso de comunicación
publicitaria. Es el caso de la categoría de perfumería droguería. En esta categoría, encontramos
dos tipos de producto, los perfumes y los productos del cuidado de la piel. En cuanto a estos
segundos productos, la información juega un papel crucial en la comunicación publicitaria, papel
semejante al que juega la información en la categoría de automóviles. Son producto de alta
implicación, y como consecuencia la satisfacción de la necesidad de información, es importante.
Esta satisfacción, pasa normalmente por la aplicación de recursos de amplificación. El proceso
metonímico que se lleva a cabo en los anuncios, supone en cierto modo una pérdida de información,
que es suplida mediante recursos de amplificación.
En esta categoría nos encontramos que de un total de 123 anuncios que utilizan los
procesos metonímicos, un 77% utilizan el Recurso de Amplificación como recursos secundario o
primario. Es un trabajo en equipo entre ambos recursos. El porcentaje es menor que en el caso de la
categoría de automóviles (88%), la explicación puede hallarse en la distinción dentro de la misma
categoría de dos grupos de productos. Ya que los perfumes se asemejan más a la publicitación de
bebidas o moda. Estos productos se encontrarían entre aquellos cuyos atributos son principalmente
elaborados de forma artificial, la implicación es baja, y la aparición en el receptor de la necesidad
de información es prácticamente nula. Por lo tanto no es necesario cubrir las lagunas informativas,
que la metonimia puede ocasionar.
En estas dos categorías, la categoría de confección textil y la de bebidas, apenas se
encuentran ejemplos representativos de las metonimias de producto. En ambas el porcentaje que
representa la relación entre metonimia y amplificación es de un 30%, en el caso de la moda y un
33% en el de la bebida. Un porcentaje muy similar, que refleja las semejanzas entre las
características de los productos, desde el punto de vista comunicativo.
• Metonimia de construcción: Son aquellas metonimias cuyas principal función es la de contribuir
de forma parcial o total con el significado del mensaje. No se trata de metonimias dispuestas para
cubrir la función deíctica, ni metonimias construidas a base de elementos que formen parte del
producto, sino que se trata de procesos metonímicos que se establecen partiendo de entidades
ajenas al producto, siendo más propia su labor en conjunto que en solitario. Es decir la metonimia
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