UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

3.3 Metodología de entrevistas
3.3.1 Hipótesis
3.3.1.1 Hipótesis general
Podemos distinguir reacciones diferenciales frente al conjunto de anuncios analizados
causadas por los recursos retóricos presentes en los mensajes.
3.3.1.2 Hipótesis específicas
Hipótesis a: La categoría de tropo favorece el incremento de pensamientos.
Hipótesis b: La categoría retórica de repetición facilita el recuerdo del mensaje y/o la aparición de
estados de ánimos.
Hipótesis c: La categoría retórica de posición favorece la apelación de la atención.
Hipótesis d: La categoría retórica de apelación:
La erotema favorece el incremento de pensamientos cuando los argumentos presentados son
lo suficientemente profundos y cohesivos para el sujeto.
La exclamación favorece una llamada de atención sobre un concepto.
Hipótesis e: La categoría retórica de omisión:
Puede provocar rechazo y generar estados de frustración en sujetos con implicación alta.
Puede favorece el incremento de pensamientos y/o la creación de estados de ánimo en
sujetos con baja implicación.
Hipótesis f: La categoría retórica de amplificación:
Satisface la necesidad de información en sujetos con una implicación alta.
Provoca el rechazo en sujetos con una implicación baja.
3.3.2 Variables
3.3.2.1 Variables independientes
Han sido seleccionados 21 anuncios atendiendo las siguientes etapas:
1º Etapa de selección:
Se organizan los anuncios del corpus atendiendo al criterio de categorías retóricas dando
lugar a seis grupos:
Categoría de Tropos: 526 anuncios.
Categoría de Amplificación: 145 anuncios.
Categoría de Omisión: 53 anuncios.
Categoría de Apelación: 81 anuncios.
Categoría de Repetición: 39 anuncios.
Categoría de Posición: 7 anuncios.
2º Etapa de selección:
Seleccionar un anuncio por cada uno de los recursos retóricos que componen la clasificación
(un total de 35 recursos retóricos) sería una labor ardua y poco fructífera. Por lo tanto, se seleccionarán
aquellos anuncios cuya figura principal sea una de las tres más significativas del grupo atendiendo
al índice de representación obtenido en el análisis de los anuncios, de tal forma que todas las
categorías estarán representadas por aquellos recursos con mayor presencia en los anuncios
gráficos. En aquellas categorías retóricas en las que sus componentes sean tres o menos, serán
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