UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Tabla 8: Índice de polaridad
Favorable Desfavorable Neutral
BMW a 63% 13% 24%
Evax 67 % 9% 24%
Brugal 82% 11% 7%
El Mono 72 % 17% 11%
Clinique a 47% 9% 44%
Yves Saint L. a 41% 22% 37%
Cedosce 28% 48% 24%
Cutty 82% 13% 5%
Helena 55% 27% 18%
Mozart 39% 42% 19%
Vichy 33% 38% 31%
Renault 24% 39% 37%
Max Mara 35% 26% 39%
Pedro Novo 41% 22% 37%
Guess 63% 17% 20%
Hennessy 41% 35% 24%
Yves Saint L b 50% 22% 28%
BMW b 13% 32% 55%
Magno 48% 30% 22%
Clío 67% 24% 9%
Clinique b 50% 22% 28%
Tabla 9: Índice de polaridad, Índice de origen
Vichy Favorable Desfavorable Neutral
Mujer 14 7 8
Hombre 4 12 9
En el anuncio de Vichy se encuentra una diferencia significativa entre la opción elegida
por los hombres y la elegida por las mujeres. Los hombres muestran una actitud desfavorable en su
mayoría frente a la mayoría favorable de las mujeres.
Tabla 10: Índice de polaridad, Índice de origen
Renault Favorable Desfavorable Neutral
Mujer 4 14 12
Hombre 9 7 8
En el anuncio de Renault las diferencias se reducen pero siguen siendo significativas,
puesto que este anuncio no es propiamente de público objetivo masculino y las mujeres se muestran
más reticentes ante este anuncio, contrariamente al hombre.
Tabla 11: Índice de polaridad, Índice de origen
Evax Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 1 0 0
Sujeto 33 5 11
En parte 2 0 2
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