UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Tabla 28: Índice de polaridad, Índice de origen
Vichy Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 13 9 12
Sujeto 1 6 1
En parte 4 4 4
Vichy: no existen relaciones significativas.
Tabla 29: Índice de polaridad, Índice de origen
Cutty Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 2 0 0
Sujeto 33 10 5
En parte 3 1 0
Cutty: no existen relaciones significativas
Tabla 30: Índice de polaridad, Índice de origen
Helena Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 6 0 2
Sujeto 13 3 3
En parte 11 6 10
Helena: el indicador principal seleccionado en aquellos sujetos que muestran una actitud
favorable es el de sujeto, mientras que en las opciones de favorable y neutral el indicador principal
es el de en parte.
Tabla 31: Índice de polaridad, Índice de origen
Magno Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 1 0 1
Sujeto 19 11 6
En parte 6 5 5
Magno: no existen relaciones significativas.
3.3.5.5 Índice de complacencia
El anuncio que muestra un mayor índice de complacencia es el anuncio de Cutty con una
puntuación de promedio de 8.2 seguido por BMW, Anís El Mono y Brugal. Los anuncios con el
promedio más bajos son BMW b, con distancias muy amplias con respecto al resto de los
promedios, Renault y Vichy. Dos de ellos pertenecen a la categoría de amplificación.
Indicadores:
Promedio: la media de todas las valoraciones hechas por cada sujetos experimental de
cada uno de los anuncios.
Moda: el valor que aparece con más frecuencia en el conjunto de las valoraciones.
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