UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

implicación alta. Hennessy es el anuncio con mayor porcentaje en la creación de estados de ánimos
negativos con un 17%.
Segmento: Hombre
Tabla 46: Índice de Pautas simples e Índice de implicación
Pautas Pautas Implicación
Positivas Negativas Alta
BMW a 20% 20%
Brugal 54% 12%
Evax
El Mono 45 % 8%
Clinique a
Yves Saint
Laurent a
Guess 8%
Max Mara
Pedro Novo
Mozart 10% 1% 0
Renault 4% 34%
Vichy
Hennessy 33% 17%
Yves Saint
Laurent b
BMW b 4% 20%
Cutty 8% 20%
Helena
Cedosce
Clinique b
Clío 16% 4%
Magno 16%
Los anuncios que mayores porcentajes presentan en la creación de estados de ánimos
positivos son iguales en ambos segmentos, el primero es Brugal con un 64% y el segundo El Mono
con un 37%. El porcentaje que representa a cada anuncio es mucho mayor que en el caso del
segmento hombre, sin embargo, el índice de implicación disminuye respecto al segmento hombre.
El anuncio que presenta un mayor índice de implicación es Evax seguido de Clinique y de
Vichy. La diferencia entre ambos anuncios (Evax y Clinique) la marca el índice de pautas simples,
si Evax ocupa el lugar cuarto en relación al porcentaje, Clinique ocupa el último lugar.
Analizando las pautas según categorías tendríamos que colocar a los tropos en primer
lugar, según porcentajes de índices de pautas simples, y a la categoría de amplificación en el último
lugar.
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