Anais DCIMA Final-1

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Assim, temos as propagandas definidas como produções linguísticas que realizam uma função
comunicativa e que se inserem numa prática social.
Os textos publicitários, são chamados de multimodais, isso porque são construídos por mais de um
código semiótico, o que faz necessário o intercruzamento entre as materialidades verbal e não-verbal.
(CAVALCANTE, 2014, p.153).
Logo, palavras e imagem devem ser relacionadas para que ocorra a produção de sentido (s) no texto
publicitário.
Vale ressaltar que o texto publicitário, gênero textual que constitui esta investigação, é também um
espaço bastante adequado para representação de identidades. Assim como a referenciação é um processo que
também representa a realidade quando constrói referentes que permitem compreender os sentidos do texto.
2. O processo de Referenciação
Os primeiros estudos a respeito da referência relacionados ao texto foram realizados por
Halliday e Hassan (1975). Suas pesquisas trouxeram contribuições a respeito da coesão textual.
Segundo Cavalcante (2014, p.25), essa classificação foi reformulada por Ingedore Koch. Essa
reformulação recebeu o nome de coesão referencial.
Em 1994 com os estudos de Lorenza Mondada e Denis Aphotelóz, surge a referenciação, processo de
construção de referentes ou objetos do discurso.
Essa construção é feita por negociação e pode ocorrer por introdução referencial, anáfora e dêixis.
(CAVALCANTE, 2014, p. 52). A referenciação por meio de introdução referencial tem como objetivo
“estrear” no texto, um termo ainda não citado.
Já as anáforas servem para fazer a retomada dos referentes no texto. Os dêiticos, por sua vez, têm a
capacidade de criar um vínculo entre a materialidade textual e a situação enunciativa, na qual os participantes
da enunciação se encontram (CAVALCANTE, 2014, p.85).
Por meio da referenciação, os referentes sofrem recategorizações, ou seja, acréscimo de informações,
fator que contribui para a construção de sentido no momento em que são estabelecidas as interações com o
texto.
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