Anais DCIMA Final-1

Página 392
PUBLICIDADE DO CÍRIO DE NAZARÉ: UMA PROCISSÃO DE
FÉ PELAS RUAS E AVENIDAS DE BELÉM DO PARÁ.
Luiz SANTOS
Universidade Federal do Pará (UFPA)
endereço_eletrônico@e-mail.com
Resumo. O presente artigo trata-se de um estudo do uso da criação e da comunicação
publicitária, em anúncios de jornais, como ferramenta de marketing para a divulgação e
propagação midiática do Círio de Nazaré, dentro e fora do território amazônico. O Círio
carrega consigo diversos simbolismos religiosos: a vela do Círio, a berlinda, a corda, o
manto, os fogos de artifício, as promessas, os carros, os devotos, os romeiros e as romarias,
símbolos que remetem às cores, aos sons, aos cheiros, às luzes, aos objetos e às texturas
mais diversas de tudo o que faz parte das festividades do Círio. A principal personna do
Círio é Nossa Senhora de Nazaré, representação imagética que, publicitariamente,
podemos pensar como a “mascote” representativa de toda a festa e a marca simbólica mais
forte da quadra nazarena.
Palavras-chave: publiCIDADE; Círio de Nazaré; Personna; Belém do Pará; Mídia..
1. A publiCIDADE do Círio
Belém do Pará, também conhecida por duas outras denominações históricas como “Cidade das
Mangueiras” e “Metrópole da Amazônia”, é também a cidade onde, todo segundo domingo de outubro,
acontece o Círio de Nossa Senhora de Nazaré, festa religiosa com mais de trezentos anos já (re)contada em
prosa e verso, cantada em letras de música e até tema de enredo de escola de samba.
Em termos de números, o Círio de Nazaré é considerado uma das maiores festas religiosas do mundo
e reúne em média cerca de dois milhões de pessoas. É também, desde 2004, por ação do Instituto do Patrimônio
Histórico e Artístico Nacional (IPHAN), considerado como Patrimônio Cultural Imaterial Brasileiro. Desde
2013 é Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade, segundo a Organização das Nações Unidas para a
Educação, a Ciência e a Cultura (UNESCO).
Segundo Perez (2011), “A publicidade incrementa e diversifica seu poder e converte-se em uma
poderosa ferramenta, muito valiosa para transmitir e demonstrar os atributos dos produtos e os valores
Universidade Federal do Maranhão – Cidade Universitária Dom Delgado
Avenida dos Portugueses, 1.966 - São Luís - MA - CEP: 65080-805