Anais DCIMA Final-1

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Desde os primórdios do Círio que os “patrocinadores da fé”, empresas, lojas e marcas de alimentos,
de refrigerantes, de cervejas, de cigarros, de vestuário, de tecidos, de construtoras, de bancos, de agências de
publicidade, dos governos federal, estadual e municipal se fazem presentes em diversos anúncios publicitários
publicados nos jornais existentes em cada época na capital paraense, para “homenagear” a Santa e o Círio de
Nazaré. Um exemplo é a propaganda da Fábrica Palmeira (Figura 4) que anuncia a venda de “um mundo de
coisas gostosas para o seu almoço de Círio”, ou no do Banco da Amazônia (Figura 5). Para Kotler (2002:55),
“Marketing é a arte de descobrir oportunidades, desenvolvê-las e lucrar com elas”.
Figura 5. Anúncio Círio: BASA
Como fenômeno mercadológico, publicitário e comunicacional, o Círio atua na comunicação de massa
(jornal, rádio e TV) e um exemplo é a procissão principal do segundo domingo de outubro, feita para as massas.
Também atua na comunicação segmentada (internet, redes sociais, outdoor), como exemplificam as 12
romarias que acontecem durante a quinzena festiva, cada uma delas criada para atingir um determinado
segmento de público (motociclistas, ciclistas, crianças, jovens), já que a segmentação de mercado fundamenta-
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