Anais DCIMA Final-1

Página 427
TEXTOS PUBLICITÁRIOS IMPRESSOS E SUA ABORDAGEM
NOS LIVROS DIDÁTICOS DE LÍNGUA PORTUGUESA
José Osmar Rios MACEDO 54
UNIVERSIDADE DO ESTADO DA BAHIA (UNEB)
zeosmarzinho@yahoo.com.br
Resumo. A falta de abordagens teórico-práticas capazes de subsidiar análises textuais que se
ocupem não somente dos processos linguísticos como também dos recursos visuais e da relação
estabelecida entre ambos, faz com que o anúncio publicitário pouco seja explorado nas aulas de
Língua Portuguesa. Nesse sentido, o objetivo deste artigo é analisar a abordagem de gêneros
publicitários nos LD de Língua Portuguesa para o desenvolvimento da construção de sentido na
leitura de textos multimodais. Por isso, examina e analisa o tratamento dado aos gêneros
publicitários como objetos de ensino para atividades de leitura na coleção de LD Português:
Linguagens. Trata-se de um estudo fundamentado em Marcuschi (2008), Soares (2006), Dionísio
(2011), Durandin (1996), Sievert (2001) e Sandmann (1999). Resultados indicam que os LD fazem
desses gêneros um dentre os demais, ou seja, uma escolarização aquém dos pressupostos teóricos.
Palavras-chave: textos publicitários, livros didáticos, escolarização.
Introdução
A leitura e compreensão dos textos fora dos contextos sociais e históricos não encontra mais espaço
no ensino da linguagem, pois as práticas de linguísticas devem ser socialmente situadas. Frente ao exposto,
entendemos que o ensino de língua materna deve proporcionar o desenvolvimento da autonomia do aluno no
processo de leitura e compreensão, resultando no domínio do funcionamento da linguagem em diversos
momentos de comunicação.
Nesse contexto, este artigo tem como objetivo analisar as contribuições do processo de escolarização
dos textos publicitários nos Livros Didáticos de Língua Portuguesa para o desenvolvimento da construção de
54
Discente no Mestrado Profissional em Letras – PROFLATRAS – Universidade do Estado da Bahia (UNEB).
Departamento de Ciências Humanas – Campus V – Santo Antônio de Jesus – BA.
Universidade Federal do Maranhão – Cidade Universitária Dom Delgado
Avenida dos Portugueses, 1.966 - São Luís - MA - CEP: 65080-805