Anais DCIMA Final-1

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Aqui também há a atuação e atualização de uma estrutura comemorativa de aniversários, que
visualizamos desde os festejos dos 400 anos da cidade do Rio de Janeiro, no ano de 1965. A seguir, variadas
cidades brasileiras vão comemorar seus aniversários tendo como marco constitutivo o início da colonização
no Brasil. Houve, portanto, o aniversário de 350 anos de Belém, em 1965, e de outras capitais, perpetuando
esta forma de comemorar. Um processo que se reatualiza com a comemoração Brasil 500 anos, em 2000,
homenagem ao “descobrimento do Brasil”, dando novo ensejo às comemorações de cidades brasileiras.
Também visualizamos a comemoração de aniversários, com uma festividade constitutiva, como forma de
entrelaçamento na relação entre Estado e seus políticos representantes e, ainda, a elite empresarial da cidade.
Além disso, os aniversários são narrativas publicitárias e propagandistas importantes aos condutores do Estado.
Dito isto, partimos para a análise das marcas publicitárias criadas por ocasião de tais eventos. E, ao
realizarmos este exercício, encontramos elementos gráficos que, sem dúvida, se referem a uma arquitetura
portuguesa. Conclusão essa que se materializa no elemento “azulejo”. Para começo de conversa, apontamos o
azulejo, seu referente gráfico nas marcas publicitárias, como um elemento em comum entre uma série de
produções criadas para comemorar o aniversário destas cidades. A seguir, pensamos separadamente a logo
criada para comemorar o aniversário de São Luís.
Neste exercício, partimos de um epíteto bem conhecido que circula na cidade, entre enunciados
veiculados na grande imprensa, em reportagens e campanhas publicitárias, discursos políticos e na internet:
São Luís, a cidade dos azulejos. Não cabe a este artigo refazer historicamente o percurso do artefato azulejo,
a partir de seus materiais e suas utilizações na cidade de São Luís, mas sim pensarmos em sua posição no
âmbito discursivo. Os azulejos como elemento arquitetônico se desenvolveram nas cidades brasileiras, então
colônias, tal qual em Portugal, desde que se iniciou a erição de prédios em pedra e cal – em Belém e São Luís
esse processo passou a ocorrer decididamente no século XVIII, ganhando força no século XIX (COIMBRA,
2011).
Observando o azulejo enquanto discurso, à moda de Foucault, atravessamos a temporalidade em busca
de outros discursos com os quais mantinham relações. Em nosso levantamento, encontramos uma
materialidade importante: em 1964, fora publicado pela gráfica Tupy, no Rio de Janeiro, o livro “São Luís:
cidade dos azulejos”. A obra faz um levantamento iconográfico, tratando da tipologia da azulejaria na capital
maranhense. Para nós, o livro, de autoria de Mário M. Meireles, reatualiza um discurso, reitera um epíteto que
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