Anais DCIMA Final-1

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Página 204 Percebemos assim que por meio das expressões referenciais, nas propagandas de cerveja, é revelada a identidade uma mulher sensual, gostosa, devassa, extrovertida e jovem. O que contribui para a construção, a partir da visão masculina, dos referentes de erotismo, beleza e juventude. 4. Considerações Finais Através das análises realizadas percebemos que por meio do jogo produto/sujeito os sentidos vão sendo estabelecidos. Logo, temos uma identidade do produto e a partir dela, emerge a identidade da mulher. Nesse sentido, percebemos que a referenciação colabora para o processo de construção de uma identidade feminina, que no texto é reforçada por expressões referenciais (devassa, gostosa, gostosaça, novaaça). Essas expressões referenciais, revelam também referentes, relacionados à mulher nessa perspectiva, tais como, erotismo, beleza, juventude e sensualidade. Dessa forma, as imagens ligadas às expressões referenciais intensificam algo que foi historicamente e culturalmente construído, que aparece na mente do consumidor no momento da compra do produto, estabelecendo a identidade da mulher como uma mulher bonita e sensual, que toma a iniciativa e seduz. Referências BARBOSA, G.G. RABAÇA, C.A. Dicionário de Comunicação – 1ª Edição. Rio de Janeiro: Campos, 2001. p. 795. BRITO, M. A. P. CAVALCANTE, M M. FILHO, V C. Coerência, referenciação e ensino. 1 ed. São Paulo: Cortez, 2014. DUARTE, L. J. P. SILVA, A. P. F da. As propagandas de cerveja: uma análise do discurso masculino. Disponível em: http://www.leffa.pro.br/tela4/Textos/Textos/An ais/ABRALIN_2009/PDF/Ana%20Paula%20F erreira%20da%20Silva.pdf. Acesso em: 23 mai. 2017. FERNANDES, C.A. Análise do discurso: reflexões introdutórias. 2 ed. São Carlos: Claraluz, 2007. HALL, S. A identidade cultural na pós-modernidade. 11ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2006. MARCUSCHI, L. A. Produção textual, análise de gêneros e compreensão. São Paulo: Parábola Editorial, 2008. Universidade Federal do Maranhão – Cidade Universitária Dom Delgado Avenida dos Portugueses, 1.966 - São Luís - MA - CEP: 65080-805
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