Anais DCIMA Final-1

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Percebemos assim que, no momento da interação entre consumidor/leitor e texto, diversos sentidos
podem ser atribuídos. A mulher, por exemplo, é representada como sensual, fator que reflete a identidade
feminina construída no imaginário masculino.
As expressões referenciais utilizadas no anúncio servem também para construir o referente do
erotismo.
O segundo anúncio traz uma mulher, com os mesmos traços que aparecem na propaganda da cerveja
Devassa, jovem e bonita. Porém dessa vez os seios, e não as pernas, se destacam.
Figura 2. Cerveja Imperial 24
Percebemos que o jogo de ambiguidades, também permanece. Dessa vez esse ocorre através das
expressões referenciais gostosaça e novaça, que aparecem em amarelo, cor que dialoga ao mesmo tempo com
o líquido da cerveja, com o cabelo e com a pele bronzeada da mulher.
Há também a sobreposição da imagem feminina ao conteúdo da cerveja. Esse aspecto mais uma vez
nos leva ideia de que mulher e cerveja são apreciadas e experimentadas ao mesmo tempo pelo consumidor.
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Disponível em:https://heuler.wordpress.com/2012/07/25/cartazcerveja-imperial/
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