Anais DCIMA Final-1

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Essas recategorizações, no texto publicitário, que é construído e reconstruído de acordo com o público
que se deseja persuadir (BARBOSA e RABAÇA,2001, p.796), podem construir referentes e representações
de identidades.
Esses aspectos serão observados nas análises a seguir.
3. Análise da Propaganda de cerveja
As propagandas são textos encontrados no cotidiano que influenciam nas atitudes do
leitor/comprador. Rockenbach (2009) explica como isso ocorre nos anúncios de cerveja:
Os homens ocupam a liderança nas estatísticas de consumo de cerveja, por isso, a maioria das
propagandas deste produto destina-se essencialmente a esse público. E como cerveja e mulher são duas paixões
masculinas, os publicitários as uniram, num “casamento perfeito” e reforçaram o poder de persuasão e
convencimento de seus discursos publicitários. (ROCKENBACH, 2009, p.35).
Vemos assim que a figura feminina na publicidade de cerveja, é utilizada como “isca” para fisgar o
público masculino.
A partir desse aspecto, optamos por duas propagandas de cerveja das marcas Devassa e Imperial,
escolhidas, aleatoriamente, na internet.
Faremos uma análise explicativa. Segundo (GIL, 2014), esse tipo de metodologia tem a preocupação
central em identificar os fatores que determinam ou que contribuem para a ocorrência dos fenômenos. (GIL,
2014).
Desejamos a partir dessa análise apontar como a identidade feminina é representada nos textos
publicitários e quais referentes são formados a partir dessa representação.
Temos assim a análise da cerveja Devassa:
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