Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Toni Sellas
la radio en España continuar progresando por el camino de la digitalización de la
distribución a pesar del estancamiento del desarrollo de la radio digital terrestre.
Mientras que la informatización de la producción y de la edición está consolidada, la
incertidumbre marca el presente de la digitalización de la difusión y recepción de la
señal. En contra de las previsiones de que el DAB (Digital Audio Broadcasting) sería
la radio del futuro (Lax et al. 2008), su situación actual es de stand-by, como consecuencia
de diversos factores, como las dudas acerca del estándar técnico Eureka
147, el coste económico o la ausencia de una demanda real en la sociedad española,
entre otros (Bonet et al. 2009). Esta radio digital permanece estancada, pero mientras
tanto otra radio digital, la radio por Internet en sus diversas formas (streaming, P2P,
podcasting), funciona y permite a las emisoras explorar nuevas posibilidades.
Internet amplía las opciones de las empresas radiofónicas, pero también les plantea
nuevos retos. Podemos sintetizar sus claves en i) la simplificación de la puesta
en marcha de un proyecto radiofónico, ii) que no requiere licencia de emisión, iii)
que permite que lo local pueda ser global, iv) su carácter de espacio intrínsicamente
interactivo y horizontal, v) la posibilidad de ampliar los contenidos más allá de lo sonoro,
y vi) que permite un consumo asíncrono en el que el oyente es quien decide el
modo y el momento de escucha (Priestman, 2002). Este potencial se ve reforzado por
el desarrollo de la denominada Web 2.0, que supone una oportunidad para una mayor
interactividad con la audiencia (entendida como una comunicación entre dos sujetos
en que la tecnología es un factor determinante que multiplica las posibilidades de
interacción) (Toral y Murelaga, 2007). Técnicamente, la Web 2.0 hace referencia a
aquellos servicios basados en una base de datos que permiten una interacción con
los usuarios, que pueden intervenir, modificar o ampliar esos datos o la forma de
presentarlos (Ribes, 2007). Esta capacidad de participar, de generar contenidos y de
compartirlos con otros usuarios con unos intereses comunes hace de la Web 2.0 un
ecosistema de relaciones y de generación de comunidades. Es por esto por lo que se
ha popularizado también la denominación de Web Social (Orihuela, 2005).
En este contexto cabe destacar también el desarrollo de las redes sociales, especialmente
Facebook y Twitter, a las que la radio no es ajena. En el caso de Cataluña,
un 47% de los catalanes se conecta a Internet todos los días y uno de cada dos internautas
se conecta a las redes sociales. En 2010, el uso de las redes sociales aumentó
un 60% (Fundacc, 2011), una tendencia especialmente significativa en el caso de
los jóvenes. Entre este colectivo, un 74% navega diariamente por Internet y el 70%
utiliza las redes sociales (Fundacc, 2010). Ante esta realidad, las emisoras se han ido
incorporando también a las redes sociales, acuciadas por la necesidad de ir a buscar
a los oyentes y contactar con ellos (sean audiencia real o potencial) en aquellos espacios
a los que dedican su tiempo.
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The Radio is dead. Long live the Radio!