Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

¿Quién mató a la estrella de la radio… musical?
res radiofónicos (MARTÍ: 2008; GARCÍA LASTRA: 2011), hay que
entender inaplazable la apuesta por una estrategia multisoporte y multicanal
que refuerce la oferta de radio musical: pese al desarrollo de tímidos
proyectos que han tratado de materializar el potencial transmedia
de algunos contenidos —canales televisivos en la web con entrevistas
exclusivas a estrellas del pop que visitan la radio, conciertos acústicos,
reportajes, entregas de premios, making offs…—, se pueden y deben
concebir propuestas de superior alcance que afiancen el prestigio de una
marca radiofónica o televisiva musical en el sistema de convergencia
digital en el que hoy operan los gestores de contenidos, en línea con las
intenciones apuntadas por el Vicepresidente General del Grupo MTV
Networks en España Raffaele Annecchino:
"No puede haber una estrategia en televisión sin que haya una complementariedad,
por lo menos, en Internet; aunque lo ideal hoy es
que también la haya en el móvil". Poniendo un ejemplo práctico, Anneccino
explicó lo que podría hacerse en el próximo MTV Málaga
Summer: emitir todos los conciertos en televisión, en el canal MTV;
los secretos del backstage únicamente en Internet y las entrevistas y
encuestas a través del móvil: “de esta manera estamos creando un
producto que se puede ver desde diferentes perspectivas en varios
formatos. Obligamos en cierta manera al telespectador a que consuma
contenidos de los tres si quiere ver todo lo que ocurrió" 9 .
No parece exagerado extrapolar a la radio la viabilidad de tales experiencias,
pues a las emisoras que también tienen su réplica en cadenas
de televisión temática (los casos de 40 Principales y Kiss FM) se unen
las traslaciones de algunos programas a canales en abierto (uno de los
más peculiares fue Ya te digo, el morning show de Europa FM que dio
el salto al late night de Neox en abril de 2010). A ello hay que sumar
la inclusión en los sites corporativos, e incluso en portales de vídeos
como You Tube, de piezas cortas que amplían determinados programas
especiales que se transforman en eventos (caso de Cadena 100 con el
programa De cerca) 10 . En este sentido, los recursos participativos en las
páginas web de emisoras musicales (AMOEDO et al: 2008; REQUEJO
9 (Consulta 15/10/2011)
10 (Consulta 30/10/2011)
The Radio is dead. Long live the Radio!
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