Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Cande Sánchez, Raúl Rodríguez y Alicia de Lara
parte de la programación total siendo la SER la emisora en la que más minutos autorreferentes
detectamos.
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Gráfico 1. Tiempo absoluto dedicado a autorreferencia
La nueva Ley Audiovisual 4 no pone restricciones al uso del tiempo autopromocional
por parte de la radiodifusión, razón por la cual deducimos que las cadenas de radio
tienen más libertad a la hora de incluir en su programación contenidos autorreferentes
con fines más o menos comerciales y de ahí que las cifras sean tan altas. Sin embargo,
no debemos olvidar que los mensaje de estas tres cadenas juntas llegan a más
de 8 millones y medio de personas cada día. Es cierto que la televisión sigue siendo
el medio con mayor penetración en la audiencia, con un 88,1%, pero no podemos
dejar pasar por alto que el medio radio se sitúa en el segundo puesto con un 57,9%
de penetración, según el EGM utilizado como referencia en este estudio.
3.2 Tiempo autorreferente emitido fuera (en el bloque publicitario) y dentro
de la programación editorial.
A continuación hemos analizado la autorreferencia diferenciando entre aquella diluida
en la programación y la detectada en bloques publicitarios. La mayor parte de la
autorreferencia aparece mezclada entre los contenidos editoriales presentando cifras
similares entre las tres cadenas: 5 horas y 9 segundos en caso de la SER, es decir, un
70% del tiempo autorreferente registrado se encuentra dentro de la programación;
más de 4 horas y 29 minutos en Onda Cero, con un 68,8% de la autorreferencia dentro
de la programación y 5 horas y algo más de 10 minutos en la COPE, que alcanza
el porcentaje más alto con un 75,3% de contenidos autopromocionales diluidos en
la emisión de programas. Estos datos justifican la necesidad de este estudio de con-
4 Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual. disponible en http://www.
boe.es/boe/dias/2010/04/01/pdfs/BOE-A-2010-5292.pdf Fecha de consulta: septiembre de 2011
The Radio is dead. Long live the Radio!