Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

La radio y su lenguaje cómplice: las radios latinas
este colectivo- son las únicas emisoras generalistas que figuran entre las opciones
de la población latinoamericana.
Gráfico 2: Distribución de los oyentes latinoamericanos de la radio en Bizkaia
por sexos
Kiss FM
10%
M80
10%
Elaboración propia a partir de datos facilitados por Estudio General de Medios.
Fuente: EGM 2º año móvil 2010.
Datos que confirman cómo la mayoría de este colectivo prefiere las emisoras musicales.
Los 40 Principales obtiene el favor de una cuarta parte del mercado radiofónico.
Cadena 100 consigue 7 puntos porcentuales más entre estos oyentes
en relación con el total de la audiencia. Euskadi Gaztea –radiofórmula que emite
en euskera-, en cambio, pierde cerca de 3 de cada 100 oyentes con respecto a la
audiencia vasca en su conjunto. Sólo un 42% de los latinoamericanos residentes
en la CAV escucha radio generalista. La Cadena SER y Radio Euskadi son las
principales referencias -al igual que sucede con la población autóctona- y cada una
representa un 11% dentro de este colectivo. Además según estos mismos datos del
EGM, Euskadi Irratia –emisora convencional en euskera- mantiene un 4% de presencia
entre las preferencias del público latinoamericano, porcentaje no demasiado
alejado de ese 5% de oyentes totales.
Frente a una mayor preferencia de la población autóctona por la radio convencional,
más de la mitad de los oyentes latinoamericanos residentes en la CAV se decantan
por la radiofórmula musical. Paradójicamente, las cifras de la AIMC tampoco
recogen ninguna alusión a las radios latinas que emiten en la CAV.
The Radio is dead. Long live the Radio!
EGM Bizkaia 2010 (latinoamericanos)
Euskadi Gaztea
10%
C100
10%
Ser
10%
C40
40%
Radio Euskadi
10%
467