Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

¿Quién mató a la estrella de la radio… musical?
Si asumimos que en el modelo vigente los ingresos de las cadenas comerciales
de radio musical no dependen ya de la industria, cabe concluir
que el programador no se halla limitado por sus imposiciones promocionales;
por tanto, se antoja poco sostenible en el tiempo la apuesta
por persistir en una selección condicionada al gusto de una audiencia
ya cautiva —cuya media de edad, además, envejece— y no incorporar,
siquiera en pequeñas dosis, títulos y artistas menos populares sobre los
que erigir un sesgo acústico diferencial para atraer a nichos que también
gozan de atractivo para marcas y anunciantes; las iniciativas en otro
tiempo frecuentes para emitir junto a éxitos contrastados los trabajos de
solistas o grupos emergentes con cierto potencial comercial han caído
en el olvido, y aquella misión es asumida actualmente por determinadas
campañas publicitarias o productores que acuden a propuestas singulares
al confeccionar la banda sonora de ficciones en cine y TV.
2. La incorporación de títulos menos populares en las listas para el gran
público sería aún más verosímil si fuesen introducidos por disc jockeys
que se hayan ganado la credibilidad por su condición profesional, esto
es, locutores al tanto del contexto de cada disco, de cada artista y de cada
canción, y con habilidades empáticas que transmitan al oyente emoción
y sugestión con respecto al contenido fundamental que difunde la radio
musical, que no es otro que la propia música. Sí, es cierto que la chirriante
impronta de los animadores de 40 Principales durante el apogeo
de esta fórmula —años ochenta y noventa— lastró durante algún tiempo
la eficiencia de otros formatos, contaminados por la expresión estereotipada
de aquel discurso ligado a la cultura del week end. Sin embargo,
en las programaciones para adultos se había conseguido asentar una presentación
neutra y cualificada para informar, acompañar y aportar valor
suplementario al disco, la cual, además, legitimaba su inclusión en el
hot clock.
Pero la obsesión de los programadores por evitar que el vedettismo del
disc jockey se impusiera sobre el formato y los indicios cada vez más
contundentes acerca del rechazo de los oyentes más jóvenes hacia las
intervenciones del locutor acabaron por minimizar sus “intrusiones”,
aunque también su valía y su reconocimiento: los gestores radiofónicos
de contenidos musicales constatan con preocupación la baja valoración
del disc jockey después de haber coartado su función y restringido sus
apariciones en antena: en la mayor parte de las fórmulas musicales esta-
The Radio is dead. Long live the Radio!
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