Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Jon Bilbao
La AIMC –autora del Estudio General de Medios- detallaba en su Boletín Línea
Abierta (AIMC, 2004) que los inmigrantes escuchan menos radio en comparación
con el conjunto de la audiencia, aunque la radio musical cuenta con mayor
penetración. Sin embargo, destaca la escasa validez del EGM en el caso de las
personas inmigrantes. La AIMC asume que no se conoce el volumen real de la
población inmigrante en el Estado. Al contar sólo con la referencia del empadronamiento,
se deja fuera de este cómputo a los no inscritos o a quienes no puedan
hacerlo por su situación irregular. En opinión de la empresa encargada del EGM,
esto provoca que los posibles encuestados recelen ante las visitas a domicilio de
sus empleados. En el año 2007, surge un nuevo estudio del sector para analizar
el consumo del colectivo inmigrante en el Estado Español, el Estudio de Medios
para Inmigrantes (EMI, 2008 4 )
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Gráfico 1: Consumo de la radio de la población inmigrante en España 2008
Fuente: Elaboración propia a partir del Estudio de Medios para Inmigrantes
ECV (2008).
Frente a la breve experiencia del EMI, el EGM se mantiene como la principal
referencia. Por esta causa, a lo largo de la investigación se solicita a la AIMC un
estudio de la audiencia radiofónica latinoamericana 5 en la Comunidad Autónoma
Vasca (CAV) y en Bizkaia. En el Gráfico 2 “EGM Bizkaia 2010” se aprecia que
la mayor parte de los oyentes de origen latinoamericano encuestados en Bizkaia
–un 80%- se decantan por las emisoras musicales, mayoritariamente por Los 40
Principales. La SER y Radio Euskadi –cada una posee un 10% de los oyentes de
4 La edición del EMI correspondiente a 2008 y elaborada por la empresa ECV (Investigación de Mercados
y Opinión Pública) es el último estudio específico publicado al que se ha obtenido acceso.
La muestra para la elaboración del EMI se ciñe a las ciudades de Madrid, Barcelona y Comunidad
Valenciana dejando al margen a un importante sector de la población migrante, incluidos los inmigrantes
residentes en la Comunidad Autónoma Vasca.
The Radio is dead. Long live the Radio!