Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Leyre Romero
La mayoría de los consultados simultanea la escucha de la radio con otro tipo de
actividades tanto por la mañana, por la tarde como por la noche. Cuando la escucha se
realiza en el domicilio familiar supone casi de forma obligada el hacerlo en familia,
como están acostumbrados desde la infancia. Sin embargo, este hábito varía en función
del área. La mayoría de los hombres que viven en la ciudad prefieren hacerlo en la soledad
de su hogar, circunstancia que se da en pocas ocasiones ya que las mujeres suelen
pasar más tiempo en casa que los hombres, encargadas de la economía de los cuidados.
Otra costumbre que depende de la zona, es la posibilidad de armonizar la escucha
de la radio con las tareas en el trabajo. En las comunidades rurales el tipo de trabajo
que desempeñan las personas consultadas les permite escuchar la radio de forma
simultánea, ya que o bien acuden al cultivo con el transistor, si se trata de personas
que trabajan en la agricultura o bien lo sintonizan en casa, si se dedican a las tareas
domésticas. La portabilidad del transistor se torna en una de las principales razones
por la que este medio de comunicación tiene un gran éxito entre estos oyentes. La
portabilidad del aparato y la amplia cobertura geográfica de la señal convierten a la
radio en el medio de comunicación por excelencia de esta zona.
Por el contrario, aquellas personas que trabajan en la ciudad no pueden escuchar
la radio durante su actividad laboral porque no está permitido en la mayoría de las
empresas. Por esta razón, la escucha de la radio se hace solamente en el hogar. Por
ello, el tipo de trabajo y el tipo de hábitos condicionan el consumo. Además, se
podría llegar a la conclusión que debido al elevado interés por escuchar la radio, el
nivel de impacto causado en los oyentes por toda la información recibida debería
ser también alto. Sin embargo, podemos comprobar con los datos arrojados de las
encuestas que estos dos niveles no están relacionados y sorprende averiguar que el
impacto de la información en los oyentes es muy vago.
C) Percepción de los oyentes sobre la radio
C.1 Motivación y demanda
Este estudio, por otro lado, me ha permitido ahondar en la motivación que tienen los
oyentes que sintonizan la radio. La mayoría se reconocen seguidores entregados a
un programa, no a una sola emisora: la gran mayoría de ellos afirma que cambia de
una a otra en función de los contenidos. Además, suele interesarles más encontrar
los contenidos que están estratégicamente destinados a ellos y aquellos elaborados a
partir de una consulta a la población. El principal interés recae sobre la información
de actualidad, aunque la escucha de la música es considerada parte esencial de la
programación de la emisora.
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The Radio is dead. Long live the Radio!