Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

El medio en el mensaje. La autorreferencia en la radio generalista
privadas). Grabaron 24 horas seguidas de las cinco en dos muestras, una de un día
entresemana y otra de un día de fin de semana, en total 240 horas de grabación. En
un segundo estudio, efectuado en 2005, grabaron 250 horas de ocho cadenas suizas
(cuatro públicas y cuatro privadas). Los resultados no son estrictamente comparables
(se trata de cadenas y países distintos) y no se evalúa su representatividad en la
oferta televisiva respectiva. En cualquier caso los resultados apuntan, en ese lapso,
a un aumento notable de la autorreferencia: las autoras contabilizan 1.365 unidades
de autorreferencia en el estudio de 1999-2000 y 2.713 en el estudio de 2005, lo cual
habla de una saturación de 5.7 unidades autorreferentes por hora analizada en el primer
caso y de 10.3 en el segundo 2 .
En cualquier caso, la diferencia esencial con respecto a nuestro estudio, además
del obvio de nuestro interés sobre la radio y no sobre la televisión, es el hecho de
que las autoras citadas toman en consideración solamente los formatos publicitarios
promocionales del propio medio (los house ads de las distintas cadenas, apunten a
un programa en concreto –selfpromotion- o a la cadena en general- ownerpromotion).
Ahora bien, no estudian la autorreferencia contenida en los programas mismos,
ínsita en los contenidos, ni tampoco las referencias cruzadas con otros medios del
mismo grupo, que son los aportes fundamentales de este estudio, como en el de la
prensa y la televisión que desarrollamos paralelamente y con metodología similar.
2. Metodología
La metodología utilizada en la investigación consiste en un análisis de contenido realizado
sobre 24 horas de grabaciones del día 15 de abril de las tres cadenas de radio
con más audiencia en España: SER, Onda Cero y COPE, según los datos del EGM
del primer año móvil que comprende de marzo de 2010 a marzo de 2011. Además
hemos contado con los datos aportados por Arce Media, empresa que se encarga del
control de la publicidad 3 para la comparativa de datos por años.
2 En un estudio pionero de mediados de los años setenta, donde se sentaban las bases del concepto de
flujo planificado como rasgo definitorio de las emisiones televisivas, Raymond Williams ya apuntaba
que una de las formas innovadoras de la televisión era la propia televisión, devenida verdadero topic
del mensaje, dada la presencia imponente de los modos de la realización televisiva y de las convenciones
del medio en la transmisión de contenidos tenidos por independientes de su retransmisión
(2011 [1974]: 103). En su estudio empírico Williams estudió pormenorizadamente la articulación
del flujo en los informativos de varias cadenas británicas y norteamericanas, no sólo en la secuencia
de noticias-publicidad-noticias-avances de la cadena-noticias, etc., sino dentro de cada una de éstas
(secuencia de noticias, de anuncios, de avances), describiendo convincentemente los hilos más o menos
sutiles que pespunteaban los fragmentos de palabras e imágenes (2011:127-151). Dicha estudio
arrojaba entonces datos para la que Williams llamaba “autopublicidad” que se movían entre el 1 y el
1,5% del total del tiempo de emisión.
3 El equipo de investigación que suscribe este trabajo quiere agradecer encarecidamente a Arce Media
The Radio is dead. Long live the Radio!
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