Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Cande Sánchez, Raúl Rodríguez y Alicia de Lara
El objetivo de este trabajo es el de analizar de forma comparada el total de contenidos
autorreferentes en las tres emisoras. El estudio tiene en cuenta tanto aspectos
cuantitativos como cualitativos de los contenidos autorreferentes detectados. De esta
manera, que no sólo se ha contabilizado el total de minutos que las cadenas dedican
a referirse a ellas mismas, sino que también se han tenido en cuenta otros parámetros
como el objeto concreto de dicha autorreferencia (si alude al propio programa, o a
la cadena, a otro medio de comunicación del mismo grupo…), el formato utilizado
(si es una cuña o si es una mención enunciada por el locutor autopromocionando su
programa o cualquier otro de la cadena), o si la autorreferencia se emite dentro de la
propia programación o bien, si se identifica en las pausas publicitarias.
Los resultados aportan datos que demuestran la presencia masiva de la autorreferencia,
mucho más allá de los números que manejan otros estudios académicos
(centrados en televisión y prensa) o profesionales y se complementa con investigaciones
paralelas que aplican esta misma metodología a la televisión y a la prensa.
En concreto en el presente estudio se han detectado 279 registros en la SER, 375
ítems en Onda Cero, y 320 en la COPE a lo largo de las 24 horas registradas, lo que
supone una muestra suficientemente representativa del peso que las cadenas destinan
a hablar sobre sí mismas.
La ficha-cuestionario del análisis profundiza en los siguientes parámetros:
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- El contenido autorreferente insertado dentro y fuera de la programación.
Observamos si los contenidos estaban más presentes en los bloques publicitarios
o si, por el contrario, están diluidos en el contenido de los
programas.
- Hora de inicio y fin de la autorreferencia.
- Objeto de la autorreferencia. Definimos a qué o a quién se está aludiendo.
- El tipo de autorreferencia. Hemos establecido diferentes grados de autorreferencia,
dando lugar a círculos concéntricos de menor a mayor
grado:
- Autorreferencia de tipo 1: cuando el programa habla de sí mismo, por
ejemplo, recurriendo a otras emisiones de días pasados, a cuñas publicitarias...
- Autorreferencia de tipo 2: cuando el programa hace referencia a contenidos
propios de otros programas de la misma emisora.
su inestimable colaboración en la aportación de datos de primera mano sobre el control de la publicidad
en los medios españoles.
The Radio is dead. Long live the Radio!