Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

¿Quién mató a la estrella de la radio… musical?
ma combinada al valor que las radios musicales consigan otorgar a su
producto en antena y al de la web, de manera que resulten de irresistible
audición programas elaborados susceptibles de convertirse en gancho
hacia el consumo continuado de una programación:
M-80 RADIO: A punto de comenzar “El Año del Vinilo”. Repasa con
nosotros los hits de 1970... http://www.m80radio.com/actualidad/noticias/Ano-Vinilo-Lista-1989/744
12 .
Las aplicaciones que facilitan la escucha de radios musicales desde los
soportes de movilidad (tabletas y smartphones) exigen también una
progresiva mejora: hay cadenas cuyas interfaces resultan estáticas y sin
ningún valor añadido a la señal de audio, lejos aún de los logros que en
este campo realizan cadenas de radio musical a la vanguardia de la comunicación
digital (sirva el ejemplo de Capital FM) 13 .
5. En busca de la “estrella” de la radio musical
Asumimos que algunas de las reflexiones, advertencias o sugerencias aquí planteadas
puedan parecer osadas, impertinentes o impropias si se contrastan con los resultados
de los testeos que periódica y meticulosamente realizan consultoras especializadas,
cuya credibilidad, además, se ve consolidada por los datos de audiencia: “estamos
pinchando la música que la gente quiere oír”, defienden casi a coro los responsables
de las principales programaciones de radio musical en España. Si, las encuestas les
avalan. Pero también les advierten de otra tendencia imparable: la del rechazo de la
generación de ‘nativos digitales’ a otras formas de consumo musical que no sean las
derivadas del ecosistema tecnológico e interactivo que les envuelve y subyuga, y que
deja de lado a la radio de antena convencional.
Es cierto que el medio radiofónico ha demostrado durante su centenaria historia
una camaleónica capacidad de adaptación a los cambios y mutaciones de toda índole
a los que se ha debido enfrentar; es verdad que ciertas amenazas se transformaron en
una oportunidad para evolucionar a partir de la creatividad y la imaginación; la radio
musical, de hecho, surgió ante la necesidad de afrontar el deslumbrante hechizo de la
televisión: se gestó de modo paralelo al pop, se multiplicó con cada alumbramiento
estilístico, y cuando irrumpieron el vídeo y la televisión musical temática, en contra
de la profecía (“Put the blame on VTR”…), no sólo no murió, sino que se reinventó
al reivindicar su vinculación con el oyente a partir de una nexo común: la música.
La que ha sido, es y debe continuar siendo la “estrella” de la radio musical.
12 Twit enviado el 13/11/2011, 16:06 h.
13 (Consulta 10/11/2011)
The Radio is dead. Long live the Radio!
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