Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

El medio en el mensaje: La autorreferencia
en la radio generalista
Cande Sánchez Olmos
Universidad de Alicante
cande.sanchez@ua.es
Raúl Rodríguez Ferrándiz
Universidad de Alicante
r.rodriguez@ua.es
Alicia de Lara González
Universidad Miguel Hernández
a.lara@umh.es
Resumen
Los medios de comunicación, cuyas funciones clásicas eran “informar, formar y entrete-
ner” están dando protagonismo creciente a la autorreferencia: hablar de sí mismos casi en
cualquier circunstancia. Es cierto que la tríada de funciones citada descuida el papel de la
publicidad, que ha sido también creciente, y sin la cual la supervivencia de la mayoría de los
medios estaría comprometida. La autorreferencia es siempre una forma (abierta o encubierta)
de autopublicidad, de manera que el medio compromete espacios (en la prensa) o tiempos (en
la radio y la televisión) para anunciarse a sí mismo, dejando de anunciar bienes y servicios de
otra naturaleza, que son los que le reportan ingresos, pero también disminuyendo espacios y
tiempos dedicados a hablar o mostrar realidades (o ficciones) que nada tienen que ver con el
propio medio, y que son el mandato derivado de su dimensión social y cívica.
En este trabajo hemos elegido la radio como objeto de la investigación, medio sobre el
que no había estudios previos de esta naturaleza. Análisis similares que hemos avanzado en
prensa y en televisión arrojan resultados consistentes y vienen a confirmar una tendencia
que atraviesa todo el sistema mediático. El estudio empírico abarca 24 horas continuadas
de programación radiofónica en las tres cadenas de radio generalistas con más audiencia en
el momento de realizar los registros (15 de abril de 2011): la SER, Onda Cero y la COPE.
Palabras clave: Radio, Publicidad, Autorreferencia, Autopublicidad.