Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

¿El principio del fin de la proximidad en las radios nacionales?
grama central. Afirma Faus (2003: 77) que el 60% de los ingresos de las cadenas
los aportan las emisoras locales y la situación ha llegado a tal extremo que, según
Cebrián (2007: 181-184) la radio privada de proximidad en España prácticamente
ha desaparecido.
Las grandes cadenas radiofónicas mantienen como denominador común una
política de desprecio hacia los contenidos autonómicos y locales (Barbeito, 1998).
Tradicionalmente la radio de ámbito no estatal ha tenido una consideración subsidiaria
en el ecosistema radiofónico español, porque su principal función es suplir o
robustecer la estructura principal, que no es otra cosa que la creada por las cadenas
de radio. Las emisoras locales que operan a través de alguna de las grandes cadenas
radiofónicas estatales operan como postes repetidores y se reduce al máximo su autonomía
programática, y las escasas ventanas de programación autonómica o local se
sitúan indefectiblemente en las horas valle de audiencia. Las cadenas radiofónicas
generalistas dedican escaso tiempo a su programación territorial, funcionan en base
a un modelo centralizado de emisión y de programación, y convierten las emisoras
locales en puntos de emisión con contenidos propios pero limitados. Las emisoras
de radio vinculadas a grandes cadenas constituyen delegaciones integradas en grupos
multimedia de comunicación. Tienen un margen de maniobra muy reducido y
se limitan a elaborar los contenidos de la oferta informativa local, en los periodos
previamente asignados en las desconexiones (Pastor, 2009: 219).
Las grandes cadenas radiofónicas han iniciado un proceso de ajuste que supone
la reducción, y en el caso de la radio pública estatal, la cuasi supresión de los
contenidos de proximidad. Se ha iniciado con ello una carrera de reducción de costes
económicos y humanos. Las nuevas tecnologías son también aprovechadas para
afianzar estos recortes. Las cadenas nacionales cada vez orientan más su proyección
radiofónica hacia una centralización autonómica de sus contenidos y la reducción de
la proximidad local. Pero asumen un gran riesgo: la pérdida de la audiencia local y
autonómica que buscará otras alternativas. Se puede comprobar que la nueva apuesta
de la radio pública estatal ha supuesto una gran pérdida de oyentes.
¿Estamos ante el principio del fin de la proximidad de las emisoras nacionales?
La cadena pública estatal ha comprobado en Radio 5 Todo Noticias cómo el reajuste
realizado a costa de la supresión de la proximidad local y autonómica ha tenido un
coste elevado: el de la audiencia. Las cadenas privadas parece que están dispuestas
a renunciar a una parte de sus oyentes locales a cambio de reducir costes y tratar
de mantener la publicidad local. Pero si les sucede lo mismo que a la radio pública
estatal los anunciantes, si comprueban que la audiencia huye, buscarán otras vías de
inversión publicitaria.
The Radio is dead. Long live the Radio!
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