Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Más allá de las ondas: la generación de comunidades de oyentes a través de la Web Social...
de Mitjans Audiovisuals (CCMA) son en Cataluña uno de los motores de la industria
audiovisual del país. En esta línea, Catalunya Ràdio se está incorporando también a
las redes sociales (básicamente, Twitter y Facebook. Para las empresas radiofónicas,
las redes sociales son una oportunidad para una nueva relación con los oyentes (Orihuela,
2008). Pero algunos estudios revelan que los medios utilizan estos entornos
básicamente para promocionar sus contenidos más que para interactuar en una relación
horizontal y bidireccional con sus oyentes (Cision 2009; Elósegui 2011; Herrera
y Requejo 2010). En las siguientes páginas describiremos el uso de estos elementos
de la Web Social en el caso del programa “L’ofici de viure” de Catalunya Ràdio, un
espacio en el que los podcasts y las redes sociales explican parte de su éxito y del
tipo de vínculo generado con los oyentes. 1
3. “L’ofici de viure”: el liderazgo del audio bajo demanda
“L’ofici de viure” es un programa sobre psicología, espiritualidad y crecimiento personal.
Catalunya Ràdio lo emite sábado y domingo de 13.00h a 14.00h. Con más de
medio centenar de especialistas, “L’ofici de viure” pretende ofrecer a los oyentes recursos
para el bienestar emocional. Con tan solo cuatro temporadas en antena, el programa
ha conseguido una audiencia fiel que, más que en términos cuantitativos, destaca
por el vínculo con los oyentes y por la comunidad formada a partir del programa
y en relación a él. Se dirige a una audiencia interesada en los temas de crecimiento
personal, espiritualidad e inteligencia emocional. Su finalidad es la de compartir
información e ideas para vivir mejor, para el día a día. Según sus responsables, 2 el
oyente tipo se mueve entre los 35 y los 45 años. Es un perfil de oyentes de clase media,
con intereses humanísticos y espirituales. Pero más allá de sus características, el
target de audiencia viene definido sobre todo por el tipo de contenido del programa.
“L’ofici de viure” inició su trayectoria en la temporada 2007-2008 como un
programa diario, de lunes a viernes, de 20.00h a 21.00h. La apuesta estratégica
fue del entonces director del grupo Catalunya Ràdio, Oleguer Sarsanedes, y de
la directora de programas, Neus Bonet, con la complicidad del periodista Gaspar
Hernández como director y presentador del programa. Hernández había formado
parte de los servicios informativos de la cadena como editor, e incluso había pre-
1 El uso de estas redes en las emisoras generalistas catalanas es objeto de estudio de un proyecto de
investigación que el autor lleva a cabo a lo largo de la temporada 2011-2012, financiado en la viii
convocatoria de ayudas a proyectos de investigación del Consell de l’Audiovisual de Catalunya
(CAC). Los datos de “L’ofici de viure” son anteriores al inicio de esta investigación y por lo tanto,
son susceptibles de modificación al finalizar el proyecto.
2 Entrevista personal con Elisabet Pedrosa, coordinadora de “L’ofici de viure”. Barcelona, 18 de
marzo de 2011.
The Radio is dead. Long live the Radio!
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