Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

José María Chomón
segundo tipo es aquél cuyos propietarios y máximos gestores se encuentran fuera del
ámbito local, es el caso de las grandes cadenas de emisoras. Las emisoras encadenas,
es decir, dependientes en mayor o menor medida de la cadena, están sometidas
a un riguroso control de imagen de marca, de gastos, de ingresos publicitarios y de
programación. Las tres cuartas partes de las emisoras de España están encadenadas
porque se reparten el 95% de la audiencia nacional.
Con esta política las cadenas privadas de radio reducen gastos, porque es más
barato centralizar la producción, y mantienen los ingresos publicitarios que obtienen
del ámbito local. Optimizan los recursos a costa de sacrificar la autonomía local de
sus emisoras. Consecuencia de ello es que la autonomía de las programaciones locales
se reduce a la mínima expresión, precisamente cuando la identidad, la marca
local, pasa por ser uno de los valores mejor aceptados por la sociedad. Para Martí
(1999), en función de su dependencia, las radios se pueden clasificar como radio
repetidor -la que tiene poca programación local de producción propia, normalmente
pertenece a una cadena de ámbito estatal-; radio complementaria –la que mantiene
altos niveles de autonomía, su columna vertebral es la programación local y para
complementarla se abastece de programas de información general-; radio fotocopia
-radio local aparentemente autónoma que no pertenece a ninguna cadena ni recibe
servicios programáticos cuya su estrategia es la copia de géneros popularizados en
las cadenas de proyección nacional; y radio de desarrollo propio –la que toma decisiones
autónomas y busca caminos específicos en el ámbito de la innovación de
los géneros. Añade Martí (1990: 70) que la estación local adscrita a una gran cadena
que funcione con programación prioritaria para la central tiene muy reducidas sus
posibilidades de decisión y solo puede atender esporádicamente las necesidades informativas
de su ámbito de audiencia.
Cebrián (2007: 224-242) mantiene que las privadas conciben la radio local como
una corresponsalía de la cadena y en este ámbito habla de emisoras como mera extensión
de la cadena sin programación propia, emisoras con parte de programación
informativa y deportiva propia y emisoras con programación más amplia hasta llegar
a cubrir varias horas de programación al día. Cebrián se refiere también a la radio
municipal que presenta una programación propia sin posibilidad de emitir en cadena
y que puede estar dirigida por el propio Municipio, por concesión a una empresa
privada y gestión mediante empresas mixtas. Las grandes cadenas desconectan por
comunidades autónomas y pueden incorporar una segunda desconexión para atender
las necesidades provinciales e incluso una tercera desconexión para servir a localidades
dentro de una misma provincia.
También están las radios locales privadas independientes, que no pertenecen a
ninguna cadena o emisora mayor, son de propiedad privada y tienen un ámbito de
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The Radio is dead. Long live the Radio!