Radio is dead-Long live the Radio.pdf - Universidad del País Vasco

Toni Sellas
sentado la edición veraniega del magazín matinal “El matí de Catalunya Ràdio”,
el buque insignia de la emisora y programa de radio más escuchado en Catalunya.
El objetivo era el de llevar a la radio el éxito de los denominados libros de autoayuda,
pero con un tratamiento riguroso de los temas mediante la participación
de psicólogos, filósofos, sociólogos, pedagogos, coaches y otros especialistas de
contrastada trayectoria.
Con la apuesta por “L’ofici de viure”, el equipo directivo de Catalunya Ràdio
asumía un riesgo estratégico, dado que la decisión suponía romper con la línea de
programación que la empresa llevaba desde hacía muchos años en esa franja horaria,
y que consistía en un informativo a las 19.00h. (“Catalunya Vespre”) y un programa
deportivo a las 20.00h (“Força Esports”). El éxito del magazín deportivo “El primer
toc” en RAC1, emisora privada gestionada por el grupo Godó y principal rival de
Catalunya Ràdio por el liderazgo de la radio generalista en Catalunya, fue uno de
los motivos de esa apuesta. La decisión resultó acertada, especialmente a nivel cualitativo,
dado que “L’ofici de viure” se ha consolidado como un programa pionero
y el referente en su área temática. En las dos siguientes temporadas pasó a emitirse
de 21.00h a 22.00h y en la 2010-2011 lo ubicaron en el fin de semana, como consecuencia
de una reestructuración de la programación de Catalunya Ràdio y por los
proyectos literarios del presentador y director del programa.
“L’ofici de viure destaca por su liderazgo en la escucha bajo demanda. Su audiencia
convencional se mueve alrededor de los 30.000 oyentes, pero es el programa
del grupo radiofónico con más demanda en Internet: supera las 400.000 peticiones
mensuales (260.000 audiciones de radio a la carta y 206.000 podcasts servidos). 3 Es
el programa más descargado de Catalunya Ràdio, y supera a espacios consolidados
como el magazín matinal “El matí de Catalunya Ràdio”. Por este motivo, es un programa
apreciado por la dirección por sus valores cualitativos.
Este éxito también le ha valido el reconocimiento internacional. En diciembre de
2010 el programa fue galardonado con el European Podcast Award, el premio europeo
de podcasting, en el apartado profesional. Se trata de un certamen organizado
por la Initiative European Podcast Award, un proyecto europeo creado en la ciudad
alemana de Hamburgo, en 2007, para promocionar la diversidad cultural europea a
través del podcasting. El jurado valora aspectos como la calidad sonora, la originalidad
y la popularidad de los podcasts. “L’ofici de viure” fue uno de los cuatro proyectos
premiados de entre más de 1.500 podcasts (distribuidos en cuatro categorías:
personal, negocios, sin ánimo de lucro y profesional, en la que competía el programa
de Catalunya Ràdio).
3 Cifras de enero de 2011. Fuente: Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA).
110
The Radio is dead. Long live the Radio!